Leader Price
Leader Price (prononcé en français : [li.dœʁ pʁaɪs]) est une enseigne de hard-discount française créée en 1986 par Jean Baud. C'est une filiale du groupe Casino depuis septembre 1997[2].
| Leader Price | |
 Logo de Leader Price depuis juillet 2017 | |
| |
| Création | 1986 |
|---|---|
| Dates clés | 1997 : prise de participation majoritaire par le groupe Casino
2020 : rachat de 545 magasins et 3 entrepôts Leader Price en France métropolitaine par ALDI |
| Fondateurs | Jean Baud |
| Forme juridique | Société par actions simplifiée |
| Siège social | 123 quai Jules-Guesde, 94400 Vitry-sur-Seine France
|
| Actionnaires | Groupe Casino |
| Activité | Commerce de détail et hard-discount |
| Société mère | Groupe Casino |
| Sociétés sœurs | Les enseignes du groupe Casino |
| Filiales | Leader Price Exploitation (d) Distribution Leader Price (d) |
| Site web | www.leaderprice.fr |
| Chiffre d'affaires | 2,2 milliards € (2018)[1] (Dernier chiffre d'affaires communiqué par le groupe Casino. Leader Price a depuis été présenté en "activité abandonnée", sans précision sur les chiffres) |
Le distributeur stéphanois annonce en entrer en négociation avec son concurrent allemand Aldi pour lui céder Leader Price[3]. Cette opération s'inscrit dans le plan de cessions d'actifs de Casino, et sa volonté de se concentrer sur les formats qu'il considère comme porteurs. En , le groupe Casino annonce la signature d'un accord avec Aldi France pour la cession de 567 magasins sur les 656 magasins Leader Price et ainsi que d’entrepôts de l'enseigne, pour 735 millions d’euros[4]. Casino garde la marque Leader Price, ainsi que les magasins en franchise[5].
Historique
En 1988, Jean Baud et Albert Baussan ouvrent le premier magasin maxidiscompte « Leader Price » à Paris, le nom de l'enseigne vient d'une marque alimentaire de produits premier prix.
À partir de 1989, le réseau se développe d'abord en région parisienne. Le groupe américain TLC Beatrice devient l'actionnaire principal[6].
En , le groupe Casino rachète Leader Price[7], soit 250 magasins (et Franprix, 400 magasins) à TLC Béatrice.
Durant l'été 2014, Leader Price ouvre des magasins sur de plus petites surfaces, sous le nom de Leader Price Express[8]. La supérette offre un choix important de produits (environ 1 180 articles proposés) dans des superficies allant de 75 à 300 m². Près de 200 "Petit Casino" sont convertis et deviennent des Leader Price Express[8]. Leader Price Express compte près de 240 points de vente en janvier 2015 implantés partout dans la France. En 2018, sur les 415 points de vente ouverts lors de l'apogée du concept, il n'en restait plus que 143, la première moitié étant fermée, l'autre convertie ou conservée[9]. Cependant, certains gérants de points de vente destinés à la fermeture ont réussi à contester les décisions en justice[10].
En 2017, Leader Price dévoile son nouveau concept "Next" axé sur le "discount plaisir"[11]. Les nouveaux magasins proposent un cadre supposé plus agréable et convivial, avec une offre de produits bio étoffée et un choix global plus importants. Ce concept sera développé par Leader Price jusqu'en 2019.
En 2018, le groupe Casino s'allie avec Claude et Bruno Quattrucci et leur concept Marché frais[12]. Cinq magasins adoptent le nom "Marché frais Leader Price" qui s'inspirent de l’ambiance et de la qualité des marchés couverts ainsi que de la politique de prix de la distribution discount.
En , le groupe Casino annonce entrer en négociations exclusives avec le hard discounter allemand ALDI. L'opération s'inscrit dans le nouveau plan de cessions du distributeur stéphanois annoncé le . ALDI trouverait là le moyen de rattraper son retard en France sur Lidl[13]. Le 20 mars 2020, le groupe Casino annonce que les négociations ont abouti avec ALDI sur la cession d'un total de 567 magasins Leader Price et de 3 entrepôts en France métropolitaine pour un montant total de 735 millions d'euros[14]. Cependant, Casino garde la marque Leader Price, ainsi que les magasins en franchise[5].
Le 17 novembre 2020, l’Autorité de la Concurrence française autorise sous conditions le rachat par le distributeur allemand ALDI de la plupart des magasins Leader Price prévus. Cette transaction comprend 554 magasins Leader Price, sur un parc de 640 magasins en métropole, et 2 magasins sous enseigne Casino. L'Autorité soulève en revanche des risques d'atteinte à la concurrence dans une dizaine de zones de chalandises. En réponse à ces objections, ALDI s'engage à céder 9 magasins[15]. Le 30 novembre 2020, le groupe Casino annonce la finalisation de l'opération, pour une valeur d'entreprise de 717 millions d'euros et des produits de cession à 683 millions d'euros. Casino reste propriétaire de la marque Leader Price et pourra l'exploiter en France et à l'international selon certaines conditions convenues avec ALDI. Il conservera ainsi une activité rentable de grossiste auprès de 200 magasins Leader Price franchisés, et de clients externes ou internes (Franprix, Géant Casino ou supermarchés Casino)[16].
En 2020, la transformation des 545 magasins Leader Price France cédés à Aldi France débute. De 633 magasins Leader Price au début de l'année 2021, le nombre de magasins s’établit à 61 au 6 août 2022[17].
Identité visuelle
Ancien logo de 1986 à mars 2010
Ancien logo de à juillet 2017 (encore utilisé dans certains territoires)
Logo actuel depuis juillet 2017
L'identité visuelle des produits Leader Price connait une évolution depuis avec l'apparition d'un nouveau logo sur ces derniers, et avec un design beaucoup plus moderne axé sur la base triangulaire.
Controverses
Scandale des œufs contaminés au fipronil
En 2017, dans le cadre du scandale des œufs contaminés au fipronil, le Ministère de l'Agriculture publie une liste dans laquelle Leader Price apparait comme l'un des distributeurs de produits à bases d’œufs contaminés[18].
Notes et références
- « Communiqué de presse financier du groupe Casino », sur Groupe-Casino.fr (consulté le )
- Jacqueline COIGNARD, « Casino n'a besoin de personne. Fort du rachat de Franprix et de Leader Price, le groupe refuse l'OPA de Promodès. », sur Libération (consulté le )
- « Casino en négociation pour vendre Leader Price à Aldi », sur lesechos.com, Les Échos, (consulté le )
- « Casino cède Leader Price à Aldi pour plus de 700 millions », sur lesechos.com, Les Échos, (consulté le )
- Matthieu Protard et Dominique Vidalon, « Retailer Casino to sell Leader Price assets in France to Aldi », sur Reuters,
- « cgtgroupecasino.com/leader-pri… ».
- « Casino n'a besoin de personne. Fort du rachat de Franprix et de Leader Price, le groupe refuse l'OPA de Promodès. », sur liberation.fr,
- Leader Price Express : la nouvelle pépite de Casino a ouvert 240 magasins en six mois, publié le 9 janvier 2015, sur le site lsa-conso.fr, consulté le 9 janvier 2015.
- « Coup dur pour Leader Price Express », sur www.lineaires.com (consulté le )
- « RONCQ - Fermeture du Leader Price Express : les gérants attaquent le groupe Casino », sur La Voix du Nord, (consulté le )
- « Leader Price déploie son nouveau concept « Next » », sur www.rayon-boissons.com (consulté le )
- « Une nouvelle enseigne Leader Price - Marché frais ? », sur www.lineaires.com (consulté le )
- « Casino en négociation pour vendre Leader Price à ALDI », sur Les Echos, (consulté le )
- « LEADER PRICE PASSE DANS LE GIRON D'ALDI », sur Stratégies,
- « Feu vert sous conditions au rachat de 554 magasins Leader Price et 2 magasins Casino par ALDI », sur Autorité de la Concurrence,
- « Casino cède officiellement Leader Price à Aldi France », sur Le Figaro,
- « Nos magasins - Leader Price », sur leaderprice.fr
- Antoine Garbay et Eric de La Chesnais, « Œufs contaminés: une première liste de produits concernés rendue publique », sur lefigaro.fr,