Jean-François Variot

Jean-François Variot (né le 20 décembre 1946 à Vonges) est un publicitaire français. Au cours d’un itinéraire marqué par la montée en puissance des marques, et les évolutions technologiques de la communication, il a participé à la libéralisation du Paysage audiovisuel français (en étant notamment le conseil et le publicitaire de Fun Radio et de FR3). Dès le début des années 1990, il est partie prenante de l’essor des NTIC dans l’univers du marketing.

Jean-François Variot en 2009.

Biographie
Naissance	20 décembre 1946 Vonges
Nationalité	française
Formation	École nationale supérieure d'arts et métiers
Activité	Publicitaire

Biographie

Jean-François Variot commence sa carrière en 1972 sur de grands comptes internationaux, avant de fonder l’agence Équateur en 1983. En 1989, il quitte Équateur alors que l’agence se place parmi les 10 premières françaises, et rejoint Lanvin, comme Directeur Général Délégué. En 1991, il fonde Image Force, qui donnera en 2008, naissance au Groupe Makheia[1] aujourd’hui coté en bourse sur Alternext. Au cours les années 2000 il participe également à de nombreuses sociétés dans l’univers de l’internet, notamment Affinitiz, premier réseau social français. Il est en 2011 administrateur de Makheia, fondateur de Message Trust[2]. Il a également un rôle de business angel dans de petites sociétés de communication très ciblées.

Concepts

En compagnie de Jean-Noel Kapferer, Marie-Claude Sicard, Alain Mergier, Yves Krief, et quelques autres, Jean-François Variot a participé à l’élaboration des méthodologies de gestion de marque, et inventé le prisme d’identité, aujourd’hui largement utilisé dans les écoles de marketing
Il est aujourd’hui le concepteur et l’un des promoteurs du concept de langage de marque[3]

Quelques campagnes

Un coup de barre, Mars, et ça repart (avec Georges Wolinski)
Treets fond dans la bouche, pas dans la main
Le sucre, le plus petit des grands plaisirs (avec les dominos joueurs)[4]
Bougez avec La Poste La Poste (entreprise française)[5]

Livres publiés

La Marque Post Publicitaire – Internet Acte 2. Éditeur Village Mondial 2001 (ISBN 978-2-84211-146-5)
Huit Stratégies Pour Gagner Face à la Crise. Éditions d’Organisation 1982 (ISBN 978-2-7081-0483-9)

Formation

Diplôme d’ingénieur des Arts et Métiers[6] en 1969, aujourd’hui Arts et Métiers ParisTech
Titulaire du diplôme de l’ISA[7], MBA du Groupe HEC en 1971

Références

« Makheia – Groupe de Communication – Digital, Content, Marketing - Makheia », sur Makheia (consulté le 11 mai 2021).
« Message Trust : Ecosystème de Marque, langage, réseaux sociaux, thèmes de marque, mobilité, etc », sur message-trust.com (consulté le 11 mai 2021).
« 淮北塑料制品经销部 », sur langage-de-marque.com (consulté le 11 mai 2021).
« Pub pour le sucre - les dominos - 1986 » [vidéo], sur Dailymotion (consulté le 26 août 2020).
« Pub La Poste 1986 » [vidéo], sur YouTube (consulté le 26 août 2020).
« / Arts et métiers », sur ensam.fr (consulté le 11 mai 2021).
(en) « MBA », sur HEC Paris (consulté le 11 mai 2021).

Liens externes

(fr) Who is who (2011)
(fr) Libération (mars 2011)
(fr) Visionary Marketing (mars 2003)
(fr) Journal du Net (6 mars 2002)
(fr) Stratégies (juin 2001)
(fr) Journal du Net (février 2000)
(fr) L’Expansion (avril 2000)
(fr) L’Expansion (avril 2000)
(fr) Marketing Internet (février 2000)

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