French Connection (vêtements)

French Connection est une société fondée au Royaume-Uni en 1969 qui vend des vêtements et des articles de mode à travers le monde.

Elle s’est fait connaitre en 1997 en communiquant sous l’acronyme fcuk (toujours écrit en minuscule). Celui-ci aurait été découvert en interne après la réception d’un fax en provenance de Hong Kong, portant l’en-tête : FCHK to FCUK[2].

La société a ensuite largement exploité cet acronyme en le portant sur de nombreux slogans à travers les pays Anglos saxons. Parmi les messages très controversés et difficilement traduisibles on citera :

• "fcuk this"
• "hot as fcuk"
• "mile high fcuk"
• "lucky fcuk"
• "Fun Comes Usually Kneeling"
• "fcuk on the beach"
• "cool as fcuk"
• "fcuk in / nom de la ville / "

Cette communication outrageuse a entrainé de nombreux procès et campagnes de boycott notamment aux États-Unis où certaines campagnes auraient été retirées des rues de certaines villes comme Boston.

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