Energy Brands

J. Darius Bikoff, né en 1961, est le concepteur de cette eau enrichie en vitamines et l’idée lui est venue un jour où fatigué, il prit de la vitamine C et de l’eau minérale pour se prémunir d’un rhume[1] - [2]. Il commença à imaginer un produit réunissant les deux éléments au lieu d’avoir à les prendre séparément[1] - [2]. Il fonde en 1996 la société Energy Brands et s’approvisionna en eau auprès d’un aquifère du Connecticut[2]. Le premier produit est alors commercialisé sous le nom Glacéau Smartwater[3].

Malgré une expérience dans une usine de fabrication d'aluminium, les débuts de Bikoff dans l'industrie des boissons sont difficiles[1] - [3]. En parallèle sa vie privée n'est pas aisée en raison d'un divorce et tout cela l'amène à faire banqueroute[1]. Pour relancer son activité, Bikoff réussit à introduire Glacéau Smartwater dans de petits commerces indépendants basés autour de New York et spécialisés dans les produits naturels[3]. Il reproduit la même technique du "Petit commerce" et lance en 1998 Glacéau Fruitwater puis VitaminWater en 2000[3].

En 2001, les boissons de l'entreprise sont vendues dans 4 000 boutiques dans la zone métropolitaine de New York[2]. Bikoff a réussi à ne pas faire remarquer son entreprise par les grands groupes de boissons avant que ses produits soient solidement établis et lui a permis de nouer des relations avec des distributeurs indépendants avant d'élargir à la distribution au pays[3]. Le 26 mars 2001, LVMH investit dans Glacéau[1] - [4] au travers de L Capital, et s'est retiré en 2003[5].

Le 5 avril 2006, Energy Brands porte plainte contre PepsiCo aux Etats-Unis dans une cour de Manhattan en raison de l'aspect trop proche de l'emballage de sa marque SoBe "Life Water"[6]. La justice donnera par la suite raison à Energy Brands et PespiCo modifiera ses emballages[7] - [8].

Le 23 août 2006, la société indienne Tata Group prend une participation de 30 % pour 677 millions d'USD dans la société au travers de sa filiale Tata Tea[9] - [10] - [11]. Cette participation donne une valorisation de 2 milliards pour Energy Brands[10].

Le 25 mai 2007, la Coca-Cola Company achète la société pour 4,1 milliards d'USD[12] - [10] - [13]. Durant cet achat, Coca-Cola verse 1,2 milliard d'USD à Tata Group pour sa participation de 30 %[14] - [15].

Selon les termes de l'acquisition, Energy Brands resta pourtant autonome notamment vis-à-vis de Coca-Cola Bikoff reste le principal décisionnaire dans le développement de ses marques[1]. En 2008, Energy Brands s’installe au Royaume-Uni et en l’Australie, en 2009, en France et en Argentine en 2011[1]. Elle prévoit alors des implantations au Canada et au Mexique[1].

vitaminwater
Pays d’origine	États-Unis
Slogan	Try it* (*goutez)
Date de création	1996
Type	boisson aromatisée et vitaminée
Variante(s)	power-c / essential / ignite / multi-v / restore / d-fence
Site web	http://www.vitaminwater.fr

Aux États-Unis, 15 variétés ont été commercialisées depuis la création de la marque. À ce jour, la gamme française est construite autour de 7 variétés sélectionnées parmi les 15 initiales.

À savoir :

• power-c (fruit du dragon) : vitamines B et C
• essential (orange-orange) : vitamines C et calcium
• ignite (agrumes) : vitamines B et guarana (cette variété est appelée « energy » aux États-Unis)
• multi-v (citron) : vitamines C et zinc (cette variété est appelée « squeezed » aux États-Unis)
• d-fence (pomme-framboise) : vitamines C et zinc (cette variété est appelée « defense » aux États-Unis)
• restore (fruit rouge) : vitamines B et potassium (cette variété est appelée « revive » aux États-Unis)
• xxx (3 baies: açai, myrtille, grenade) : vitamines B+C et antioxydants

Très bien installée aux États-Unis, la distribution des produits vitaminwater tend à se développer en France. En effet, entre avril 2009 et aujourd’hui, le réseau de distribution s’est étendu progressivement. Sont présents parmi les principaux distributeurs :

• Daily’monop
• Carrefour Market
• certaines boulangeries
• Cojean
• Lafayette gourmet
• certaines salles de sports
• les popup stores
• Carrefour, Leclerc, Auchan…

À son lancement en France, vitaminwater a été critiqué pour être trop riche en sucres (4,6 g de sucre aux 100 ml soit par bouteille 23 g de fructose, 26 % des repères nutritionnels journaliers) et pour apporter dans la variété « essential » 120 mg de vitamine C, soit 200 % des apports journaliers recommandés[16].

Aux États-Unis, le prix d'une bouteille de Vitaminwater est le même qu'une bouteille de Coca-Cola (1,50 $ environ). En France, celle-ci a tout d'abord été commercialisée à 2,60 € environ[17], soit 3,50 $, plus du double de sa valeur sur le marché américain. En septembre 2013, le prix est d'environ 1,70-1,80 €, et les premières promotions font leur apparition, pour donner un coup de pouce au produit, encore peu connu du grand public. La Grande Distribution possède désormais des armoires réfrigérées spécifiques.

Au Royaume-Uni, l'autorité britannique de régulation de la publicité, l'ASA, a interdit une publicité pour vitaminwater. Les allégations en matière d'intérêt nutritionnel de l’eau vitaminée de Coca-Cola étaient jugées trompeuses[18].

Aux États-Unis, un procès est en cours contre la boisson, intenté par le Center for Science in the Public Interest. L'association de défense des consommateurs critique la boisson énergétique Vitaminwater pour ses arguments santé vantés à travers publicités et emballages. « Cette eau vitaminée n’est qu’un soda sucré non gazéifié qui ne fait que contribuer à l’épidémie d’obésité et de diabète », affirme le représentant du recours collectif[19] - [20].

• (fr) Site officiel vitaminwater France
• (en) Site officiel vitaminwater