Directeur marketing

Sa principale responsabilité est d'appliquer la méthodologie marketing au sein de l'entreprise et de fournir les informations nécessaires pour le faire.

Ses connaissances touchent la gestion des ventes, le développement de produits, la gestion des canaux de distribution, la communication de l'entreprise, les prix, les études de marché, et le service à la clientèle. Les directeurs marketing sont confrontés à un large éventail de disciplines spécialisées dans lesquelles ils sont nécessaires pour être bien informé.

Le fait d'alterner entre des activités analytiques (prix et études de marché) et des activités créatives (publicités et promotions), représente un défi. D'autant plus que le directeur marketing adapte ses directives selon les différents niveaux d'apprentissages et de styles cognitifs des subordonnés.

Au-delà des défis de diriger leurs propres subordonnés, les directeurs du marketing voient parfois leurs projets ralentir en raison de facteurs hors de leur contrôle ; c'est-à-dire la production, les technologies de l'information, des communications et affaires publiques, juridiques, ressources humaines et des finances. Le fait est que ces expertises ont un impact direct sur la réalisation des objectifs de marketing. Par conséquent, le directeur marketing influence ses collaborateurs afin d'atteindre les objectifs initiaux.

Le directeur du marketing est généralement un membre de l'équipe de direction et rapporte généralement les informations importantes au président-directeur général, au directeur général ou au président. Les collaborateurs, pour le directeur du marketing, comprennent le directeur principal des ressources humaines, le directeur technique, le directeur financier, le directeur des communications ou officier des affaires publiques et le chef de la direction de la chaîne logistique.

Le directeur marketing doit, entre autres, être capable de construire l'image d'un produit par une mise en situation, ainsi que de créer et d'étudier la relation avec les fournisseurs ou clients[2].

Le directeur marketing peut travailler dans des domaines larges et variés, ce qui lui permet d’être pluri-compétent et de gagner dans la hiérarchie de l’entreprise en devenant PDG et peut décider de devenir un entrepreneur grâce aux diverses compétences acquises lors de ses études[3].