BonneGueule

La marque est exploitée par la société BG Group[2].

Le blogue BonneGueule a été créé en 2007 par Benoît Wojtenka, puis rejoint par Geoffrey Bruyère[3]. Tous deux ont une formation en école de commerce. Après un début de carrière en entreprises, ils décident de se consacrer exclusivement au blogue[4].

En mai 2011, alors que la société BG Group est créée, sort le BonneGueule Book, un guide numérique dont le but est d’apprendre aux hommes à s’habiller et à trouver leur propre style. Il sera réédité plus tard par la maison d’édition Pyramyd, sous le nom Le Guide de l’Homme Stylé… même mal rasé.

L’ouvrage de BonneGueule reçoit un accueil favorable dans Metro[5], Télé Matin[6], et défavorable dans Libération[7].

En 2012, BonneGueule propose un service de coaching et lance un MOOC sur la mode masculine. BonneGueule fait aussi sa première collaboration avec une marque (Rehnsen) en lançant un jean selvedge en série limitée[8].

Cette même année, BonneGueule apparaît dans plusieurs médias[9] - [10].

En février 2014, BonneGueule sort sa première ligne[11] en propre, uniquement distribuée sur le site L’Atelier BonneGueule. La ligne est constituée de basiques (jean, chemise, t-shirts) du vestiaire masculin.

BonneGueule ouvre sa première boutique physique dans le 3^e arrondissement de Paris[12]. Y sont proposés les vêtements de la marque BonneGueule ainsi que d’autres marques plus ou moins rares en France[13].

Le blogue participe à la BFM Académie[14].

En janvier 2016, le site est classé 1 925^e site le plus visité en France d’après l'organisme Alexa [15]. SimilarWeb, qui propose des estimations de trafic, annonce 530 000 visites par mois sur le blogue[16].

En octobre 2016, BonneGueule réalise une levée de fonds de près d'un million d'euros en s'entourant de business angels comme Thierry Petit (fondateur de Showroom Privé), Cyril Vermeulen (cofondateur de aufeminin.com) et de l'État français avec bpifrance.

Une seconde boutique ouvre également à Lyon. Et BonneGueule met en place un réseau de showrooms tenus par ses plus proches lecteurs à partir d'août 2016[17] pour essayer ses vêtements dans plusieurs villes de France et à Bruxelles.

En mai 2017, BonneGueule ouvre une troisième boutique à Bordeaux et durant la même année agrandit sa boutique parisienne avec un espace physique de conseils en mode masculine gratuit[18]. Le chiffre d'affaires approche 3,6 M€ en 2017[19].

• Geoffrey Bruyère et Benoît Wotjenka, Le Guide de l’homme stylé… Même mal rasé, Paris, Pyramyd, 2012, 199 p. (ISBN 978-2-35017-304-7)
• Geoffrey Bruyère et Benoît Wotjenka, Le Guide de l’homme stylé… Même en tong, Paris, Pyramyd, 2014, 96 p. (ISBN 978-2-35017-319-1)

• Site officiel