Azureva

Anciennement Vacances-PTT, l’association (loi 1901) visait, à l’origine, à organiser des vacances et donner aux agents les moins bien rémunérés la possibilité d’un séjour de 2 semaines pour chaque famille, en leur permettant de ne pas dépenser plus qu’à la maison[1].

L’association fondée au lendemain de la seconde guerre mondiale vise d’ailleurs toujours les vacanciers en quête de « partage, authenticité, découverte du patrimoine local et convivialité »[2].

Ce choix de forme juridique dès 1956 permet d’en faire un acteur historique du secteur du tourisme social : les bénéfices sont réinvestis dans les Villages Vacances, au profit des vacanciers et non pas distribués sous forme de dividendes aux actionnaires[3].

Aujourd’hui, Azureva continue d’assurer sa vocation sociale en permettant « Des vacances de qualité au plus grand nombre et à prix juste »[4]. Cela peut ainsi s’observer dans le fait que :

• Azureva a un statut d’association à but non lucratif
• Les bons vacances CAF et les chèques vacances sont acceptés comme moyen de paiement

« Pour faire face à la concurrence, fidéliser nos clients et conquérir de nouvelles parts de marché, nous avons décidé de prendre un nouveau tournant qui s’exprime par la modernisation de notre image et de nos Villages Vacances »[5].

Dans cet objectif, un projet de rénovations des établissements pour 6 millions d’euros a été prévu sur 3 ans jusque 2020[6].

Dans l’optique de clarifier son offre, Azureva a par ailleurs créé, en 2015, 7 labels (Famille, Festif, Gourmand, Sportif, Nature, Bien-Être, Séminaires) afin de permettre l’identification des points forts des Villages par les clients. Les destinations étant ainsi différenciées entre elles par l’ambiance et les activités (exemple : « Les labels permettent aux clients de trouver les vacances de leur choix rapidement : le Label Famille permet ainsi de bénéficier d’équipements adaptés (chambres communicantes, activités enfants… »)[7].

En 2018, pour se différencier de la concurrence et « surprendre ses clients », Azureva a fait le choix de thématiser certains de ses Villages Vacances afin de proposer une expérience alternative[8]:

• Hauteville-sur-Mer : autour du Street Art et l’art
• Murol : le médiéval autour d’animations et de spectacles
• Sainte-Montaine : le Zen, la relaxation et le développement personnel
• Longeville-Sur-Mer : les séjours avec son chien[9]

• Eté 1952 : ouverture du premier Village Vacances à Sainte-Marguerite – Pornichet Baie de la Baule Bretagne
• 1^er août 1956 : création de l’association Vacances PTT, Maison Familiale de Vacances des P.T.T de l’Ain pour s’occuper de la gestion du premier Village Vacances. Si Vacances P.T.T devient le nom officiel en 1968, l’origine du nom remonte donc au 1^er août 1956
• 8 juin 1958 : ouverture aux collaborateurs des P.T.T du second Village Vacances de La Londe-les-Maures Provence-Alpes-Côte d'Azur
• juin 1961 : ouverture du 3^e Village Vacances à Murol Auvergne
• 24 juin 1964 : ouverture du 4^e Village Vacances à Hendaye « Galbarreta » Nouvelle-Aquitaine
• 28 juin 1964 : ouverture du 5^e Village Vacances à Argelès-sur-Mer Occitanie
• 1^er juillet 1964 : ouverture du 6^e Village Vacances à Longeville-sur-Mer « côte de Lumière » Pays de la Loire
• 27 juin 1965 : ouverture du 7^e Village Vacances à Hauteville-sur-Mer Normandie
• Juin 1965 : Ouverture du 8^e Village Vacances à Bussang « Larcenaire » Grand Est
• 1^er juillet 1967 : ouverture aux vacanciers du 9^e Village Vacances à Fournols d’Auvergne Auvergne-Rhône-Alpes
• 14 janvier 1968 : ouverture aux vacanciers du 10^e Village Vacances de Roquebrune-Cap-Martin Provence-Alpes-Côte d'Azur
• 15 juillet 1968 : ouverture aux vacanciers du Village Vacances d’Oléron Nouvelle-Aquitaine
• Juillet 1969 : Ouverture aux vacanciers du Village Vacances de Trégunc Bretagne
• Juillet 1971 : ouverture du Village Vacances Lacanau (Lac) Nouvelle-Aquitaine
• Juin 1972 : ouverture du Village Vacances du Cap d’Agde Occitanie
• Juillet 1972 : Ouverture du Village Vacances du Laouzas Occitanie
• Juin 1973 : ouverture du Village Vacances de Fouras Nouvelle-Aquitaine, pour la première fois, il y a la volonté davantage d’autonomie, pour les repas et les activités. La formule de la location est ainsi implémentée.
• 1973 : ouverture du Village Vacances d’Hossegor Nouvelle-Aquitaine
• 1974 : Ouverture du Village Vacances de Fréjus Provence-Alpes-Côte d'Azur + Ouverture du Village Vacances de La Clusaz Auvergne-Rhône-Alpes
• 1975 : ouverture du Village Vacances de Ronce-les Bains Nouvelle-Aquitaine
• 1977: ouverture du Village Vacances d’Arêches-Beaufort Auvergne-Rhône-Alpes
• 1978: ouverture du Village Vacances des Karellis Auvergne-Rhône-Alpes
• 1979 : ouverture du Village Vacances de Brommat Occitanie ( fermé en 2021) + Village Vacances d'Anglet Nouvelle-Aquitaine
• 1983: ouverture du Village Vacances de « Les Menuires » Auvergne-Rhône-Alpes + Village Vacances de Kerjouanno Bretagne
• 1984: ouverture du Village Vacances de Saint Cyprien Occitanie + Village Vacances de Métabief Bourgogne-Franche-Comté + Village Vacances de La Malène Occitanie + Village Vacances de Sainte Montaine Centre-Val de Loire
• 1985: ouverture du Village Vacances de Piau-Engaly et La Mongie Occitanie
• 1987 : ouverture du Village Vacances du Grau du Roi Occitanie
• 2001 : transformation de l’association Vacances PTT en Azureva Vacances. L’année marque également l’ouverture des Villages Vacances au grand public.
• 2017 : Nouvelle identité graphique et nouveau site Internet pour permettre un accès aux promotions, une simplicité de la navigation, la géolocalisation des villages et la possibilité de créer un profil pour aider les vacanciers dans leurs recherches de vacances futures[11].
• 2018 : Evènement Street Art à Hauteville, en partenariat avec l’association Le M.U.R., 30 artistes ont transformé en tableaux 75 murs des logements du Village Vacances, produisant ainsi un musée à ciel ouvert
• 2019 : réouverture (après complète transformation) du Village Vacances de Roquebrune-Cap-Martin (Provence-Alpes-Côte d'Azur)
• 2021 : Fermeture du Village vacances et transfert de propriété du site au 1er juin 2021,à la commune de Brommat (Occitanie)[12]

• Chiffres d'affaires de 50 M€ en 2017
• 43 établissements
• 37 destinations
• 30 destinations Groupes
• 13 destinations labellisées Séminaires
• 6 labels
• 5 formules (demi-pension / pension complète / location / prestations hôtelières / campings)
• 5 Villages à thème

• « Azureva Vacances en France : location en résidence, séjour en pension en club et autres hébergements de vacances », sur azureva-vacances.com (consulté le 4 mai 2023)