Absorba
Absorba est une marque de vêtements française créée en 1949 et propriété de la société Kidiliz Group (ex Zannier). La gamme est structurée autour de quatre catégories de produits : la puériculture, les vêtements de jour, de nuit et les sous-vêtements à destination des 0 à 14 ans. Elle est aujourd'hui leader mondial du marché de la layette avec 18 millions de pièces écoulées en 2016[1].
| Date d'introduction |
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| Propriétaire(s) actuel(s) | Kidiliz group |
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| Site officiel | www.absorba.fr |
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Histoire
MM. Giot et Gitton, un couple de publicitaires français, créent la marque Absorba en 1949 avec des couches absorbantes, confortables et douces. La marque est achetée par Poron. Elle se diversifie dès 1965[2] avec la production d'articles de layette et de sous-vêtements.
Absorba a été racheté en 1991 par le Groupe Zannier, lui-même devenant Kidiliz Group en 2016[3].
Canaux de distribution
Absorba est aujourd’hui tourné vers l’international où près de 70 % du volume d’affaire y est réalisé.
Elle est une marque multicanaux présente sur 3 circuits principaux : l'e-commerce, les grandes surfaces spécialisées (GSS) ainsi que la grande distribution (GMS).
L’e-commerce
Les principaux sites web qui proposent la marque sont Kidiliz (site de la maison mère), Amazon, Melijoe et Zalando.
Les grandes surfaces spécialisées (GSS)
La marque ne dispose pas de magasin propre sur Paris, néanmoins on peut la trouver dans 6 boutiques Absorba situées en province[4]. Son siège social est basé à Troyes.
Les articles sont aussi disponibles auprès de détaillants multimarques et puériculteurs (2200 points de vente) ainsi que dans les Grands Magasins — tels groupe Kering, groupe Galeries Lafayette, Harrods, Coin, El Corte Inglés — qui représentent environ une centaine de points de vente.
La grande distribution (GMS)
On retrouve les produits dans les grandes chaînes de distribution françaises : Intermarché, Carrefour, E.Leclerc, Auchan, Système U.
À l'international, Absorba est présent dans le Sud-Est asiatique, en Amérique du Nord, en Amérique latine, au Moyen-Orient, ainsi que dans les pays du Maghreb.
Identité visuelle
La marque a connu plusieurs logos. Le premier était un simple rectangle bleu où était marqué « ABSORBA » en blanc. Le second est un globe stylisé bleu-blanc-rouge et la marque est inscrite sous « absorba » en police d'écriture « courrier ». Le nouveau logo reprend le nom de la marque et y ajoute le slogan « habille les enfants depuis 1949 » ainsi que son attachement à sa patrie d'origine « création française », élément marketing synonyme de qualité dans le domaine des vêtements, surtout à l'international.
- Historique des logos de la marque Absorba
Notes et références
- Rose Larcat, « La saga Absorba », www.parents.fr,‎ (lire en ligne, consulté le ).
- Virginie Skrzyniarz, « Absorba retourne en enfance », LExpress.fr,‎ (lire en ligne, consulté le ).
- Marque déposée le 28 novembre 2007 (consultation INPI le 10 juillet 2019).
- « Boutiques Absorba », sur Absorba.fr, (consulté le ).
Annexes
Bibliographie
- « Poron-Absorba renaît aux Ecrevolles », L'Est-Éclair,
- Bruno Dumortier, « Absorba, une marque troyenne à 100 % », L'Est-Éclair,
- « Poron Absorba: retour sur 200 ans d’histoire troyenne », L'Est-Éclair,‎ (ISSN 2491-4134, lire en ligne, consulté le ).
- Bernard Claude Galey, De mémoire de marques : dictionnaire de l'origine des noms de marques, Paris, Tallandier, , 300 p. (ISBN 2-235-02169-7, lire en ligne), p. 13-14.