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Zojirushi

Zojirushi (象印マホービン株式会社, Zōjirushi Mahōbin kabushiki-gaisha), mondialement Zojirushi Corporation, est un fabricant japonais de petits électroménagers, dont des bouteilles isothermes, cuiseurs à riz et bouilloires électriques basé dans l'arrondissement de Kita, à Osaka. L'entreprise fait partie du Midori-kai (ja), aujourd'hui connu sous le nom de Sanwa Group[4].

Zojirushi Corporation
象印マホービン
logo de Zojirushi
Siège social (situé du 1er au 4e étage).
illustration de Zojirushi
Création
Dates clés 1979 (lancement d'Uni-ball)
Fondateurs Ichikawa Ginzaburō (市川 銀三郎) et Ichikawa Kinzaburō (市川 金三郎)
Forme juridique Société publique (KK)
Action TYO (groupe 1) : 7965[1]
Slogan 日常生活発想
Siège social Tenma (ja), Kita, Osaka, préfecture d'Osaka
Drapeau du Japon Japon
Direction Norio Ichikawa[2]
Activité Électroménager
Produits Bouteilles isothermes, cuiseurs à riz, bouilloires électriques, etc.
Effectif 1 322 (2020)[3]
Site web https://www.zojirushi.co.jp/
Chiffre d'affaires 5 725 000 000 ¥ (2020)[3]

Histoire

En 1918, les frères Ichikawa Kinzaburō et Ginzaburō fondent une entreprise appelée Société des frères Ichikawa (市川兄弟商会, Ichikawa Kyōdai Shōkai) et commencent à fabriquer des bouteilles isothermes. Quelques années après la Seconde Guerre mondiale, en 1948, leur entreprise est reconnue par le gouvernement, ce qui leur permet d'augmenter la production. Ils changent de nom en 1953 pour Kyōwa Mahōbin (協和魔法瓶, Kyōwa Mahōbin). Un nouveau nom et logo sont choisis, car l'éléphant est un symbole qui pourrait être facilement reconnaissable lorsqu'ils étendent leur commerce en Asie du Sud-Est, en plus du fait que l'éléphant était un animal sacré et un synonyme de longévité. Le nom ELEPHANT&CROWN a été enregistré comme marque et est resté jusqu'en 1958. En 1961, le nom actuel est adopté. En 1972, Zojirushi entre à la bourse d'Osaka dans le groupe 2. Zojirushi a beaucoup étendu ses ventes dans le reste du monde dans les dernière décennies, notamment aux États-Unis, et en Chine, où ils ont débuté en 2003[2].

Le , l'entreprise entre à la bourse de Tokyo, dans le deuxième groupe, les deux bourses étant devenues reliées. En 2016, Zojirushi ouvre son grand magasin, le Zōjirushi Shokudō (象印食堂, Zōjirushi Shokudō)[5]. Le , Zojirushi entre finalement dans le premier groupe de la bourse de Tokyo[6].

Produits
Bouilloire électrique Zojirushi.
Cuiseurs à riz Zojirushi.

Publicités

En 1998, Zojirushi créé une publicité télévisée dans laquelle sept éléphants sont en train de tenir une conférence. La publicité a utilisé de vrais éléphants qui ont été emmenés dans la salle. Le tournage pour la séquence de quinze secondes a pris 28 heures[8].

Leur mascotte est un petit éléphant, qu'ils utilisent depuis 1923. La mascotte actuelle a été dessinée par l'illustrateur Hajime Anzai (ja)[9].

Notes et références
  1. (ja) « 東証上場会社情報サービス », sur Bourse de Tokyo,‎ (consulté le ).
  2. (en) Kaoru Osawa, « Japan's elephant brand trying to raise its overseas profile », sur Bourse de Tokyo, (consulté le ).
  3. Rapport de sécurité de Zōjirushi-mahōbin,  au .
  4. (ja) « メンバー会社一覧 », sur Midorikai,‎ (consulté le ).
  5. (ja) « 象印食堂 », sur Zojirushi,‎ (consulté le ).
  6. (ja) « 東証、象印を市場1部に変更　2月5日付　普通株売り出し発表 », sur Bourse de Tokyo,‎ (consulté le ).
  7. Chang 2007, p. 7-9.
  8. (ja) « よいこの広告 テレビCMが10倍面白くなる本! », Bessatsu Takarashima (ja), no 430,‎ .
  9. (ja) « 吉田豪インタビュー：安齋肇「僕はタモリさんの横にいる人って評価で十分」（1） (2/3ページ) », sur Daily News Online Japan,‎ (consulté le ).

Voir aussi

Articles connexes

Bibliographie
  • (en) Jayne E. Chang, Rice Cooker Creations: 40 Simple Recipes by Zojirushi, Silverback Books, , 72 p. (ISBN 9781596372306, lire en ligne).

Liens externes
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