Stabilo

Stabilo puise ses origines dans une petite fabrique de crayons à papier de Nuremberg. C'est là qu'en 1855, Georg Conrad Großberger et Hermann Christian Kurz commencent la fabrication mécanique de crayons noirs. Dix ans plus tard, Gustav Adam Schwanhäußer reprend l'entreprise. Dès 1875, le cygne est utilisé comme logo de la marque : c'est le diminutif du nom Schwanhäußer qui inspire le symbole de l'entreprise encore utilisé aujourd'hui : le cygne (en allemand der Schwan) ; à partir de 1900, l'entreprise porte le nom de Schwan-Bleistift-Fabrik, « Fabrique de crayons Schwan »[1].

La fabrique de crayons grandit rapidement, développe ses activités à l'export et lance sans cesse de nouveaux crayons sur le marché. En 1875, l'entreprise lance le crayon à copier. En 1925, c'est au tour des crayons de couleur à mine fine, que l'on appelle « Stabilo » en raison de leur résistance à la rupture[2].

À la mort de Gustav Schwanhäußer en 1908, ses fils Eduard et August reprennent la direction des affaires. Bien avant la Première Guerre mondiale, ils mènent des expériences sur des crayons de maquillage dont le succès ne se réalisera que des décennies plus tard.

Lors de la crise économique des années 1930, l'entreprise est au bord de la ruine et, en 1945, la fabrique est presque totalement détruite. Dans l'après-guerre, c'est la troisième génération de Schwanhäußer qui prend en main la reconstruction de la fabrique de crayons.

Le renouveau de Stabilo commence au milieu des années 1960. En 1966, la marque lance le feutre Pen 68, premier feutre de coloriage pour l'école et les loisirs. Le surligneur Stabilo Boss naît en 1971. C'est lors d'un voyage aux États-Unis que Günter Schwanhäußer découvre l'existence d'un crayon-feutre qui permet de surligner les documents. Si l'idée lui semble bonne, le produit n'est pas assez convaincant à ses yeux. De retour à Nuremberg, il met au point un marqueur fluorescent, révolutionnaire sur le marché. En 1977, Stabilo lance le feutre d'écriture Point 88. Reconnaissable à son corps de couleur orange avec ses arêtes blanches, le Stabilo point 88 est un vrai succès : en 1996, il s'en vendra 60 millions.

En 1990, on compte 500 millions de Stabilo Boss vendus depuis son lancement. Seulement six ans plus tard, ce nombre double et atteint le milliard. En 1998, Sebastian Schwanhaüßer devient directeur de la division écriture ; c'est la cinquième génération à présider l'entreprise familiale [3].

Dès la fin des années 1990, Stabilo développe de nouveaux produits en vue de faciliter l'apprentissage de l'écriture chez les enfants. C'est ainsi que sera lancé en 2003 le Stabilo's Move Easy, aujourd'hui devenu Stabilo Easy Original.

En 2014, Stabilo lance le Stabilo Néon, un surligneur à destination d'un public féminin[4] - [5].

En 2015, Stabilo lance son premier stylo-plume, Easy Birdy, doté d'un corps ergonomique et d'une plume repositionnable afin d'améliorer le confort d'écriture des enfants.

Depuis 1875, le logo Stabilo a connu certaines évolutions tout en conservant le cygne devenu l'emblème de la marque.

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  Logo jusqu'en 1925
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  Logo de 1925 à 1930
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  Logo de 1930 à 1950
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  Logo de 1950 à 1960
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  Logo de 1960 à 1987
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  Logo actuel

Stabilo commercialise des instruments d’écriture comprenant une gamme « écriture », « surlignage » et « coloriage ». Au total, il existe plus de 1 500 références produits.

Stabilo Boss Original.

• Stabilo Original. À l'origine simplement appelé Schwan-stabilo, c'est un crayon de couleur fin destiné à un usage artistique. Il existe 39 coloris.

• Stabilo Boss Original. Devenu un produit de référence, le Stabilo Boss est l'un des premiers instruments à pouvoir surligner du texte grâce à une encre fluorescente. Depuis 1971, plus d'un milliard de Stabilo Boss ont été vendus dans le monde[6]. Le mot boss a été choisi en fonction du type de public visé par le produit : s'adressant en priorité à des personnes devant lire beaucoup de documents en peu de temps, la marque visait principalement le patron d'entreprise, d'où le terme boss qui signifie « chef » en anglais[7]. En 2020, il existe 9 couleurs fluos et 10 couleurs pastel.

• Stabilo point 88. Stylo-feutre d'écriture créé en 1977, à l'origine en 4 couleurs. En 2020, il existe 47 coloris dont 6 fluorescentes. Il se reconnaît à son corps orange à rayures blanches.

• Stabilo Pen 68. Lancé en 1966, Stabilo Pen 68 existe en 40 coloris, 6 couleurs fluorescentes, 8 couleurs métalliques, ainsi que 24 couleurs « feutre-pinceau ».

• Stabilo Easy Original. C'est un roller disposant d'une version pour les droitiers et les gauchers. Sa forme ergonomique et ses empreintes préformées pour positionner les doigts sont censés faciliter l’apprentissage de l’écriture.

• Stabilo Woody 3in1. Crayon de couleur (craie grasse, crayon de couleur, crayon « aquarellable ») disponible en 18 coloris, qui écrit sur presque tous les supports.

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  Stabilo Boss
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  Stabilo Boss
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  Stabilo Point 88
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  Stabilo Point 88
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  Stabilo Aquacolor
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  Stabilo Carbothello
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  Stabilo 's Move

En 1964, Stabilo décide d'implanter une succursale en France, à Strasbourg.

Pour faire face aux besoins imposés par son développement, l’entreprise quitte Strasbourg en 1998 pour s’installer dans sa proche banlieue, à Eckbolsheim. Aujourd'hui composée de 65 salariés et d'une gamme de près de 120 produits, Stabilo France représente le premier marché étranger de Stabilo International. La France constitue par ailleurs le premier marché du groupe pour les surligneurs et pour la gamme de coloriage [8]. 55 % des ventes de Boss Original se réalisent en France, soit 11 millions de surligneurs par an[9].

Un test réalisé par l'UFC-Que Choisir a mis en évidence des teneurs particulièrement élevées en allergènes dans l’encre des Stabilo Boss ‘Original Fluo’[10].