Squalo
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Histoire
La marque Squalo est née en 1994 sur la plage de Puerto Escondido (« port caché ») au Mexique, haut lieu du surf mondial.
Squalo est aujourd’hui la marque leader au Mexique sur le marché du surfwear, devant de grands noms comme Quiksilver, Billabong ou encore Rip Curl.
Squalo allie un style très moderne avec des designs de logos pré-hispaniques basés sur le thème du surf.
En outre, la marque a décidé de compléter sa gamme de produits avec des vêtements et des accessoires.
Marketing
La maison mère mexicaine n'hésite pas à mettre en avant le leitmotiv de l’authenticité.
Il est certain que dans le contexte actuel de mondialisation, l’image d’authenticité et d’une identité sportive forte permet aux producteurs de se positionner sur les différents marchés. Les demandes identitaires, les dimensions transgressives du sport expliquent que les consommateurs soient sensibles aux mises en scène de l’authenticité.
La mission de l’entreprise est donc de véhiculer cette image sur le marché du surfwear.
L’entreprise et ses différentes filiales européennes en Italie, Espagne, Allemagne et France se veulent proches des valeurs sur lesquelles elle s’est fondée, c'est-à -dire l’image de liberté des grands espaces mexicains.