Soft On Demand

En 2007, sous la présidence de Chie Sugawara (菅原 千恵), la société emploie 124 employés. Son capital est de 100 millions de yens (environ €825.000). Le chiffre d'affaires pour l'année fiscale se terminant au 31 mars 2007 se monte à 13,5 milliards de yens (environ €107,2 millions) pour un bénéfice de 900 million de yens (environ €74,2 millions). Sod a connu une croissance rapide depuis son origine. Ses ventes qui avoisinaient les 300 millions de yens (environ €2,5 millions) en 1996 se portent à 1,5 milliard (environ €1,2 milliard) en 1996, puis à 4,1 milliards (environ €3,4 milliards) en 2000 pour atteindre 7,8 milliards (environ €64,3 milliards) en 2003 et 9 milliards de yens (environ €74,1 milliards) en 2005 (exercice clos en mars 2006)[2]. Malgré cette croissance rapide, les ventes de SOD se sont ralenties du fait de la naissance d'un autre grand producteur de films pornographiques et rival de Soft On Demand, Hokuto Corporation, qui a absorbé un certain nombre de studios auparavant dans le giron de SOD.

SOD met sur le marché plus de 1.000 titres par an sur DVD ou vidéos. Par ailleurs, SOD travaille avec d'autres firmes produisant des vidéos/films non pornographiques. C'est ainsi que le groupe (Zaibatsu ((財閥; ざいばつ= propriété) est devenu un conglomérat dont l'activité principale reste la production et la commercialisation de vidéos réservées aux adultes. À côté de toutes ces activités, la société vend des préservatifs, des lotions lubrifiantes[6] - [7] - [8], des jeux sur PC (jeux basés sur des Hentais et animes)[9], des films non pornographiques[10] ou destinés à la télévision et des photos d'actrices de films pornographiques. SOD coopère avec Shōgakukan pour produire des films d'animation destinés aux enfants. SOD délègue une partie de sa production à des sociétés du groupe[11] comme SOD Create (fabrication des vidéos) et SOD Artworks (emballage et décoration).

Il y a quelques années, SOD a été à l'origine d'une publicité destinée à attirer l'attention du public japonais sur les maladies sexuellement transmissibles (MST) et à promouvoir l'utilisation du condom. Ce programme, intitulé, STOP! STD[12], fait appel à l'actrice Nana Natsume comme porte-parole.

De 2002 à 2006, SOD sponsorise les SOD AV Awards, une cérémonie annuelle au cours de laquelle sont remis des prix destinés à récompenser les actrices, les réalisateurs et, plus généralement, tous ceux qui ont contribué au succès d'une production du groupe SOD. En 2006, la société sponsorise également, en partenariat avec le magazine Tokyo Sports, l'AV Open, un concours plus ambitieux dans lequel pas moins de seize producteurs entrent en compétition pour un prix de 25 millions de yens (environ 200 000 €). Le gagnant est celui qui aura vendu le plus de vidéos parmi celles figurant au concours[13].

Dès le deuxième concours (auquel participent 19 firmes), SOD remporte largement le prix. Cependant, il s'est révélé que Soft On Demand a elle-même acheté, sur ses fonds propres, des centaines de ses productions. SOD est disqualifiée et l'AV Open discrédité. Il sera remplacé l'année suivante par l'AV Grand Prix décerné par le groupe Hokuto Corporation[13].