Remo Ruffini (entrepreneur)

Entre temps en 1999, Remo Ruffini choisit de devenir le directeur artistique de la marque d'origine grenobloise Moncler, devenue italienne depuis déjà quelques années ; celle-ci, à la mode quelques décennies auparavant, est alors « vacillante », « pas loin de déposer le bilan »[5]. Il découvre que la marque est à vendre ; il l'achète en 2003[3], dans le but premier de la faire passer du domaine du sport à celui du luxe[7]. La réussite de l'introduction en bourse de l'entreprise à Milan[8] en 2013 fait de lui un milliardaire en dollars[9] - [10]. Cette année là, il possède 32 % de Moncler[2] - [n 1], puis 22 % en 2021[5] par l’intermédiaire de Ruffini Partecipazioni Srl, après une vente de parts en 2016.

Avec une grande sensibilité artistique, il s’investit personnellement depuis le début dans la marque, que ce soit pour la création d'un parfum ou pour les décors des boutiques[11]. C'est lui qui impose à Moncler, alors en plein succès au milieu des années 2010, de changer totalement de stylistes-vedettes, de gamme de produits ainsi que le rythme des présentations, refusant l'obligation des deux traditionnels défilés annuels[11]. Il précise alors que « pendant près d'une décennie, nous avons eu de grands défilés de mode avec des personnalités comme Giambattista Valli et Thom Browne. Mais ça a duré trop longtemps. […] à un moment donné, les plus jeunes ne poussaient plus les portes de nos magasins[12]. » Le « Moncler Genius project »[13] est lancé, avec la collaboration de plusieurs stylistes, des choix plus larges, des produits mieux adaptés aux réseaux sociaux car « les marques de mode ont besoin en permanence de contenu neuf » dit-il, ainsi que des commercialisations de nouveautés pouvant être mensuelles[14] - [15] : la première collection, sous cette nouvelle stratégie, est présentée fin 2018 lors de la semaine de la mode de Milan[n 2], sans défilé[16] - [17].

Le succès de Moncler attise les convoitises. Moncler réalise 62 millions de dollars lors de son rachat en 2003[2] ; le groupe fait 1,42 milliards d'euros en 2019[18]. Mais après que Remo Ruffini soit approché par Kering pour un éventuel rachat, il choisit au contraire de faire grossir le groupe en lui faisant acheter, en 2020, la marque Stone Island pour plus d'un milliard d'euros[5] - [18] ; il a fallut un an de discussions entre Remo Ruffini et Carlo Rivetti, PDG de Stone Island, pour que l'affaire aboutisse[19].

Remo Ruffini est nommé chevalier de l'Ordre du Mérite du travail en 2018[6]. Il vit principalement à Côme dans la Villa Palatina, mais également entre Milan où il possède un appartement et son chalet de Saint-Moritz, tous décorés comme les boutiques de sa marque, par les architectes français Gilles & Boissier[2] - [10] - [11]. Sa femme Francesca dirige l'entreprise de vêtements For Restless Sleepers qu'elle a fondé[2]. Leurs deux fils travaillent avec leur père depuis le début des années 2020[12].

• Marc Baudriller, « Grimpeur », Challenges, n^o 685,‎ 11 février 2021, p. 66-69 (ISSN 0751-4417).