Prix (homonymie)
Économie
Le mot Prix a plusieurs sens :
- prix au sens monétaire, il peut désigner -dans le cadre des activités économiques ou commerciales- des concepts différents selon que l'on se situe :
- en micro-économie : où le prix s'étudie comme étant le résultat de la confrontation entre une Offre et une demande sur un marché donné
- en entreprise : oĂą la politique de prix constitue l'un des quatre piliers du Marketing mix
- en point de vente : où la détermination du prix de vente est l'une des décisions de gestion majeure.
| Terme | DĂ©finition | Remarque |
|---|---|---|
| Prix d'acceptabilité : | C'est le niveau théorique de prix pour lequel les volumes de vente d'un bien sont réputés être à leur maximum. | Cette valeur est fonction de nombreux paramètres au premier rang desquels : l'utilité du bien, la solvabilité et la psychologie du consommateur. |
| Prix administré | ||
| Prix d'ancrage : | Prix servant aux consommateurs d'étalon de référence pour leurs comparaisons de prix. | Ex.: 12 € pour un album-CD |
| Prix d'appel : | Offre d'un prix très bas, pour attirer le client en vue de lui vendre d'autres produits plus rentables. Principe dit de la compensation : «faire un îlot de perte dans un océan de profit» (Bernardo Trujillo) | Les prix annoncés sur les tracts périodiquement distribués par les grandes surfaces. Une libraire communique qu'elle vend ses dictionnaires à moitié prix, dans le but d'attirer le public dans son magasin afin qu'il achète aussi des autres livres sur lesquels elle dégage une marge plus importante. |
| Premier prix | ||
| Prix barré : | Ancien prix que l'on laisse sur le produit pour démontrer l'importance de l'effort promotionnel. | 4,5 € au lieu de 7 € (où 7 € est le prix barré) |
| Prix catalogue : | Prix de base théorique auquel le produit devrait être vendu (en l'absence de toute remise, ristourne ou promotion) | |
| Prix concerté : | Prix défini par concertation entre l'administration et les entreprises | |
| Prix concurrentiel : | Prix réputé être plus bas que celui de la concurrence. Il engendre un avantage à court terme | |
| Prix conseillé : | Prix recommandé par le fabricant au public. Peut être considéré comme une atteinte à la concurrence dans certains systèmes d'économie-politique come celui de la France. | Prix annoncés par les fabricants de consoles de jeux-vidéo |
| Prix imposé (par le fournisseur) : | Pratique délictueuse pouvant faire l'objet de poursuites légales pour atteinte à la concurrence | Consulter sur le site de l'Autorité de la concurrence[1] des exemples de jugements ou avis. |
| Prix de pénétration : | Prix fixé à un niveau censé favoriser la conquête rapide de parts de marché. | L'avantage offert peut être une réduction de prix, mais aussi l'offre gratuite aux acheteurs pendant la campagne de pénétration de prestations annexes censées être payantes en période normale |
| Prix psychologique | Voir prix d'acceptabilité | |
| Prix de lancement : | Prix éventuellement pratiqué au lancement d'un produit en vue de conquérir rapidement une part du marché | |
| Prix d'essai : | Prix réduit ou spécial accordé à un prospect n'ayant jamais utilisé le produit. | La réduction de prix est censée compenser tout ou partie de l'effort du nouvel acheteur pendant la période toujours incertaine pour lui de découverte et « d'apprivoisement » au produit. |
| Prix défensif : | Prix plus bas que celui pratiqué habituellement, en vue de contrer les prix habituels ou promotionnels de la concurrence | |
| Prix dégressif : | Prix qui diminue en fonction de la quantité achetée ou commandée. La diminution de prix est censée correspondre à l'économie logistique réalisée par la manutention et la distribution de volumes plus importants : ainsi le prix unitaire obtenu pour la commande et la livraison d'une palette complète peut être plus bas que celui obtenu pour la commande et la livraison d'un carton unique. | |
| Prix d'écrémage : | Prix fixé volontairement plus élevé que celui de la concurrence. Pratiqué lors d'un lancement, il permet d'acquérir de la notoriété, et de positionner le produit comme étant « de qualité ». Un prix élevé a également l'avantage de dégager des marges importantes dès le lancement. | Hors période de lancement, il n'est pas rare que le fabricant du produit le plus abouti - produit dit de « référence » ou « leader » - tente de conserver un niveau de prix - et donc de marge élevés - le plus longtemps possible : le prix sera diminué - sauf possibilité de « relancement du produit » lorsque le produit/service entre dans la phase de maturité du cycle de vie. |
| Prix extrêmes : | Prix de vente le plus bas et prix de vente le plus haut pratiqués à un moment et dans une zone de vente donnés pour un même produit ou pour une même gamme de produits. | |
| Prix magique : | Prix fixé à une valeur inférieure à l'unité (ex : 19,95 €) ou fixé de façon symbolique (ex : 1 €), de manière à provoquer chez le consommateur un réflexe psychologique positif et stimulateur de l'acte d'achat . | |
| Prix du marché : | Prix effectivement pratiqué sur le marché | |
| Prix de transfert | Prix auquel s'échange (se transfère) un bien ou un service entre deux unités d'un même groupe | La fixation du prix de transfert peut donner lieu à sur-facturation ou à sous-facturation, ce qui peut générer également des transferts de valeur notamment pour des raisons fiscales. |
| Prix différencié : | Prix plus élevé que le prix de marché, mais cependant permis sinon justifié par l'existence d'une supériorité, exclusivité, notoriété ou image de marque. | Un célèbre glacier, leader sur le marché, qui ouvre boutique en incluant des prestations et des services, peut opter pour des prix différenciés. L'effet de cette différenciation est double : elle lui apporte une marge supérieure au marché et conforte son image de « qualité supérieure » |
Autres sens
- Tous les articles commençant par « Prix ».
- prix au sens de récompense et distinction, décerné au terme d'une sélection, d'une compétition ou d'un concours au plus méritant, à celui qui se distingue parmi les concurrents (exemples : un prix littéraire, le prix Nobel, le prix de Rome, les prix du festival de Cannes...) ;
- prix au sens de compétition sportive (par métonymie), compétition sportive, souvent qualifiée de Grand Prix
, à l'issue de laquelle sont remis des récompenses (Grand Prix de Formule 1, Prix de l'Arc de Triomphe...) ; - Prix, ancienne commune française de l'Aveyron, aujourd'hui intégrée à Causse-et-Diège.
Personnes
- Wolf D. Prix (né en 1942), architecte autrichien
- Prix est aussi un prénom.
Notes et références
- « autoritedelaconcurrence.fr/use… »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?).
Voir aussi
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