Oasis (marque de boisson)

Oasis a été créée en 1966 par la Société des eaux de Volvic. Les premières boissons sont uniquement à l'orange. Les boissons, principalement orange et pamplemousse, sont alors disponibles en bouteilles de verre caractéristiques avec un creux à mi-hauteur ; l'image figurant sur l'étiquette est celle d'un sympathique soleil souriant stylisé aux rayons triangulaires. En 1984, le groupe Perrier prend le contrôle du groupe. En 1990, il revend la Compagnie d'Exploitation des Boissons Rafraîchissantes, sa division boissons aromatisées, comprenant Gini, Oasis et Bali, à Cadbury Schweppes[3].

La gamme Oasis Tea est lancée en 1996. Elle propose un mélange de thé et de fruits.

Oasis lance en 2004 Oasis So Cold, une eau aromatisée, et en 2005, Oasis Top Doo, un mélange de lait et de jus de fruits, sans succès. En effet, ces nouvelles boissons, faute de publicité, ne conquièrent pas le public.

En 2006, le groupe Cadbury décide de se séparer de son activité boissons. Oasis qui fait alors partie d'Orangina Suntory France qui est reprise par les fonds d'investissement Lion Capital LLP et The Blackstone Group[4]. Ils le revendent à Suntory en 2009[5] - [4].

À la suite de ce rachat, la gamme Sans Sucre Ajouté est lancée. Elle ne contient ni arômes, ni conservateurs, ni colorants artificiels. Et les recettes de niches sont abandonnées « au profit de recettes plus grand public »[4].

Oasis est commercialisée entre autres en France, Suisse, Luxembourg et Belgique. En Italie, en Espagne et au Portugal la marque commercialise sous le nom TriNa[6].

Entre 2007 et 2012, la société annonce avoir doublé ses ventes[7].

L'identité actuelle n'a plus rien à voir avec le soleil des débuts, la marque étant aujourd'hui identifiée par une ribambelle de fruits déjantés.

Dans les années 1980, le chanteur Carlos devient ambassadeur de la marque et utilise sa chanson Rosalie comme chanson publicitaire dans les publicités télévisées[8] en détournant les paroles.

En 2004, le publicitaire Eric Lavenac, crée pour l'agence FCB Paris, la saga mettant en scène les P'tits Fruits, des fruits animés ayant chacun un nom formant un calembour[9].La réalisation de ces films est confiée à Pierre Coffin pour l'animation et le son sera fait au Canada par François Pérusse et Eric lavenac.

La pluie, les indiens, le réalisateur Top Doo, le cirque Mangue-fruits rouge, Plus petit, la comédie musicale sont les six premiers films de la saga.

En 2009, l'agence Publicis Conseil Paris poursuit la saga des P'tits Fruits, sans en changer le concept d'origine.