Nicola Formichetti

Nicola Formichetti est né à Tokyo d'une mère japonaise hôtesse de l'air et d'un père italien pilote de ligne[1]. Il regagne l'Italie à l'âge de douze ans pour ses études. Quelques années plus tard, il part à Londres étudier l'architecture[2] mais finalement seulement quelques semaines, même s'il reste durant trois ans dans la capitale[3]. Outre de petits boulots, son premier travail réel est pour une boutique intitulée « Pineal Eye » où il rencontre nombre de personnalités de la mode[1]. C'est là qu'il fait la connaissance de Katy England. Elle l'intègre en 2000 à Dazed & Confused et devient cinq ans plus tard « directeur mode » de ce magazine puis « directeur créatif » en 2008[1] - [4]. Après plusieurs années pour Dazed & Confused[5], il collabore également avec V, Another Magazine ou l'édition japonaise de Vogue Hommes[2]. Consultant, il gère en parallèle l'image d'Uniqlo[6] et habille quelques personnalités comme Robert Pattinson ou Chloé Sévigny[3].

Nicola Formichetti fait la connaissance de Lady Gaga lors d'une séries de photos à Malibu qu'il réalise pour Dazed[7]. « Elle est arrivée entièrement habillée, des cheveux au maquillage, portant des épaulettes et cette robe en cuir avec des talons - à 8 heures du matin sur la plage »[1]. Scruté par la presse, cette collaboration le met sous le feux des projecteurs et lui apporte une notoriété publique : il devient « responsable des looks insensés » de Lady Gaga[8] dont la robe en viandeRobe en viande de Lady Gaga ou celle « en cheveux avec soutien-gorge crachant du feu » ainsi que les chaussures en forme de tatou : « à l'époque, […] il fallait aller toujours plus loin, expérimenter » dit-il[9].

En 2010 il prend le poste de directeur de la création de Mugler aux côtés de Sébastien Peigné et Romain Kremer[6], introduisant ainsi des collections « homme »[10]. Rapidement, son travail pour l'entreprise française reçoit de bonnes critiques[7], ses défilés respectant les codes de la maison[11], même si finalement cette expérience ne convainc personne : tel qu'il le décrit, la « femme fantasmatique » de Mugler reste loin de ses principes[3].

« Surconnecté[8] », très présent sur les réseaux sociaux qu'il utilise de façon « intensive »[2], il est à l'origine du développement digital de Diesel lors de son arrivée dans l'entreprise[12] qu'il annonce d'ailleurs sur son tumblr[8]. C'est Renzo Rosso qui l'embauche en avril 2013[9]. Sa première campagne quelques mois après met en scène Jillian Mercado (en) nue et tatouée avec une burqa en jeans[9], photographiée par Inez & Vinoodh[13]. Il revendique ainsi l'héritage des publicités provocantes de David LaChapelle pour la marque italienne, dans les années 1990[14]. Dès le premier défilé organisé à Venise par Nicola Formichetti au début de l'année suivante, il renouvelle les codes de l'entreprise en organisant un show « radical et inoubliable » comme il le précise[15], fait de jeans et de cuir[3]. La campagne publicitaire suivante est photographiée à sa demande par Nick Knight sur un iPhone[3]. Il se reconnait par d'ailleurs son usage du marketing viral[16]. Après quatre ans à la direction artistique, quitte l'entreprise italienne fin 2017, précisant que « ce n’est pas la fin avec Diesel mais j’ai ma propre marque Nicopanda. »[16]

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