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Lou (lingerie)

Lou est une marque française de lingerie féminine haut de gamme créée en 1946 à Grenoble. Aujourd’hui, la griffe est l’un des leaders du marché de la lingerie[4]. Elle appartient à la société Lacelier France[5].

LOU Lingerie
logo de Lou (lingerie)

Création 1946
Dates clés 23 septembre 1998 : immatriculation de la société actuelle Vfb Lingerie
Fondateurs André Faller, Lucienne Faller
Forme juridique Société anonyme à conseil d'administration (s.a.i.) (d)[1]
Siège social Paris
Drapeau de la France France
Direction Jean-Jacques Sebbag
Activité Fabrication de vêtements de dessous
Produits Lingerie
Société mère Perceva
Sociétés sœurs Daloyau Traiteur
Emova
Keyor
Adova
Ocealliance
Shark Trophy
Effectif 98 en 2017
SIREN 388634883
Site web http://www.lou-lingerie.fr/

Chiffre d'affaires 39 655 100 € en 2017[2]
Résultat net - 10 444 200 € en 2017 (perte)[3]

Histoire

Ancien logo.

En 1946 dans l'Orient-Express, l'entrepreneur André Faller rencontra Lucienne, surnommée « Lu » (devenu « Lou » avec l'accent américain). Cette dernière professeur de gymnastique, s'adonne à un amour secret pour la couture[6]. Elle dessine et coud sa lingerie intime et inventa à partir d'un bout de fer rond ses propres soutiens-gorge à baleines qu'elle créa pour son confort personnel. André Faller épousa et s'associa au projet de Lucienne, celle-ci souhaitait partager son savoir-faire et le rendre accessible aux autres femmes et sa rencontre avec André Faller permit de donner une dimension industrielle à son projet. L'amour de Lou et d'André pour la montagne et plus particulièrement le ski les emmenèrent à implanter leur entreprise de lingerie Lou à Grenoble.

D'abord situĂ© dans une ganterie abandonnĂ©e, Lou emmĂ©nage ensuite cours Berriat avant de s'installer en 1950 dans une nouvelle manufacture de 30 000m², rue GĂ©nĂ©ral FerriĂ©. L'entreprise prend très rapidement une dimension industrielle et dès le dĂ©but de l'aventure, AndrĂ© Faller s'occupe de la gestion et consacre 10 % du chiffre d'affaires Ă  la publicitĂ© n'hĂ©sitant pas Ă  faire appel Ă  Luis Mariano, qui chanta Qui a peur du grand mĂ©chant Lou ?[7], ou Ă  Annie Cordy[8]. Pendant cette mĂŞme pĂ©riode Lucienne devient chef des ateliers de crĂ©ation. Elle crĂ©e des soutiens-gorge innovants Ă  la fois techniques, fripons, conjuguant couleurs et qualitĂ© du textile tout comme ses premières crĂ©ations. En deux ans la marque s'impose et devient numĂ©ro un de la corseterie française.

Au début des années 1970, l'entreprise est à son apogée. Cette dernière cotée en bourse, intéresse de nombreux acheteurs étrangers mais le général de Gaulle s'oppose à la fuite d'une entreprise aussi prestigieuse. C'est la Générale Alimentaire qui rachète la totalité du capital de la marque Lou en 1971.

Trois ans plus tard, en 1974, les époux Faller créent la marque de prêt-à-porter féminin Karting dont Brigitte Bardot deviendra l'égérie en 1976 en portant le fameux pantalon en jersey extensible dans un spot publicitaire réalisé pour la télévision par Gérard Pirès : on peut y admirer la silhouette de Brigitte Bardot, filmée uniquement de dos, descendant les Champs-Elysées et portant un pantalon à pattes d’éléphant, avant le gros plan final où l'actrice se retourne face à la caméra en prononçant tout simplement "Karting". Le spot sera diffusée 25 fois sur Antenne 2, la campagne publicitaire ayant débuté le . Elle se poursuivra par la diffusion à partir du d'un deuxième spot du réalisateur dans lequel Brigitte Bardot porte cette fois-ci une jupe Karting : pour ce deuxième film plus rythmé, Brigitte Bardot met en émois tous les passants qu’elle croise en marchant sur une avenue parisienne, toujours filmée de dos à l'exception d'un plan de son visage radieux, se retournant enfin vers la caméra pour le plan final et prononçant encore tout simplement "Karting". Le , la marque réédite son pantalon à pattes d'éléphant rendu célèbre par l'actrice dans une série limitée baptisée "Je t'aime".

En 1978, après une pĂ©riode mouvementĂ©e, Jean Bellanger rachète Lou et imagine le soutien-gorge Miss Lou. Le volume de production passe alors de 20 000 Ă  500 000 pièces en une annĂ©e. Il repositionne ainsi la marque parmi le leaders. Dans les annĂ©es 1980, Lou est prĂ©sente dans soixante pays. En 1991, Jean Bellanger revend la marque au Catalan Vives Vidal qui la cède ensuite Ă  Vanity Fair Corporation en 1992. Vanity Fair Corporation a maintenu son siège social Ă  Seyssinet. Depuis l'Isère, il gère les six marques Lou, BolĂ©ro, Silhouette, Lee, Wrangler et Jantzen et emploie 400 salariĂ©s dans la rĂ©gion RhĂ´ne-Alpes. 30 % de la production de Lou et BolĂ©ro est fabriquĂ©e Ă  Fontaine.

En 2004 Lucienne Faller dĂ©cĂ©da des suites d'une opĂ©ration, son mari AndrĂ© l'a rejoint 4 ans plus tard, en Ă  l'âge de 96 ans. N'ayant pas d'enfant les Ă©poux Faller dĂ©cidèrent de lĂ©guer une partie de leur fortune Ă  leurs ex-employĂ©s et collaborateurs ayant travaillĂ© dans leurs entreprises Lou et Karting[9]. Ces derniers touchèrent ainsi un chèque d'une valeur allant de 3 500 Ă  7 000 euros. Une autre partie de cette fortune fut lĂ©guĂ©e Ă  la fondation Brigitte-Bardot[8], les Ă©poux Faller ayant toujours eu de bons rapports avec l'actrice qui fut l'Ă©gĂ©rie de leur marque Karting en 1976.

En 2015, le fonds spécialisé dans le redressement des entreprises en mauvaise posture Perceva rachète au groupe américain Fruit of the Loom, propriété du milliardaire américain Warren Buffett, les activités européennes de lingerie féminine, Vanity Fair Brands Europe (dont font partie Lou et Variance)[10] - [11]. La direction est confiée à Jean Jacques Sebbag[12].

En 2019 le groupe Vanity Fair Brands se rebaptise Lacelier.

Bibliographie

  • Collectif sous la direction de Gouy-Gilbert CĂ©cile et Parent Jean-François. Atlas du patrimoine industriel. Grenoble : Conservation du patrimoine de l'Isère, 2007. p 103, Une histoire de lingerie : de Lou Ă  Vanity Fair (ISBN 9782355670022) (Collection : Patrimoine en Isère)
  • Les dessous de l'Isère, une histoire de la lingerie fĂ©minine - MusĂ©e Dauphinois, Isère.

Notes et références

  1. Système national d'identification et du répertoire des entreprises et de leurs établissements, (base de données)
  2. comptes 2018 non disponibles
  3. https://www.societe.com/bilan/lacelier-france-388634883201712311.html
  4. Histoire de la marque Lou
  5. « INPI – Service de recherche marques », sur bases-marques.inpi.fr (consulté le )
  6. Lou : tout sur la marque Lou Marie Claire
  7. Quand BB rencontra Lucienne et André Faller le Dauphiné Libéré, 4 mars 2009.
  8. Lou : Histoire Puretrend.com
  9. Un patron lègue sa fortune à ses salariés 20minutes, 6 septembre 2008
  10. Nicole Vulser et Isabelle Chaperon + Rick Wilking, « perceva mets la main sur --- », le monde et reuters,‎
  11. « Vanity Fair Lingerie veut séduire Paris », sur FIGARO, (consulté le )
  12. « Jean-Jacques Sebbag : le fonds Perceva confie sa lingerie à cet ex-Swarovski », sur FIGARO, (consulté le )
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