Ivory (savon)

En 1840, la compagnie J.B. Williams à Glastonbury, Connecticut fabriqua du savon sous le nom d'Ivorine. Williams décida de se concentrer sur son savon à barbe et vendit Ivorine à Procter & Gamble, qui le renomma plus tard Ivory[1].

En 1874, Procter & Gamble a déposé la marque de commerce Ivory, le nom de son nouveau savon. Le nom a été créé par Harley Procter, le fils du fondateur, inspiré par Psaume 45: 8 de la Bible : « Tous vos vêtements sentent la myrrhe, l'aloès et la casse, sortant des palais d'ivoire par lesquels ils vous ont rendu heureux »[2].

Ivory étant l’un des produits les plus anciens de Procter & Gamble (vendu pour la première fois en 1879), la compagnie est parfois appelée « tours d’ivoire » et son usine et le centre de recherche à St. Bernard en Ohio, est nommé Ivorydale. Le premier slogan d'Ivory, « Il flotte ! », a été introduit en 1891. L'autre slogan bien connu du produit, 100 % Pure (utilisé avant 1895), était basé sur les résultats d'une analyse effectuée par un laboratoire indépendant que Harley Procter avait engagé pour démontrer qu'Ivory était plus pur que le Savon de Castille alors disponible.

Ivory Soap, 1800s

Le savon en barre d’ivoire est fouetté avec de l'air dans sa production et flotte dans l'eau. Selon une histoire apocryphe, plus tard remise par la société, un ouvrier aurait trop longtemps laissé le mélangeur par accident et la société a choisi de vendre le lot en ruine, car l'air ajouté ne modifiait pas les ingrédients de base du savon. Lorsque des lettres d'appréciation concernant le nouveau savon flottant ont inondé la société, Procter & Gamble a ordonné le temps de mélange prolongé comme procédure standard[3]. Cependant, les dossiers de la société indiquent que la conception d’Ivory n’a pas été réalisée par accident. En 2004, plus de 100 ans plus tard, l'archiviste de la société Procter & Gamble, Ed Rider, a découvert un document révélant que le chimiste James N. Gamble, fils de l'autre fondateur, avait découvert comment faire flotter le savon et avait noté le résultat dans ses écrits.

En octobre 1992, Procter & Gamble a testé sur le marché une nouvelle formule d'Ivory, une « barre de soin de la peau » qui répondrait aux plaintes des clients concernant la sécheresse, mais ne flotterait pas comme l'original. En octobre 2001, Procter & Gamble ont testé le savon à couler dans le cadre d'une Campagne publicitaire aux États-Unis, dans le cadre d'un plan de six mois prévoyant la libération de 1 051 savons à savon coulant.

Dans les années 1910, les publicités sont dessinées par l'autrice de comic strip Fanny Cory[4].