Fulla (Poupée)

Dans les pays arabes, Fulla, nom d’une fleur en arabe, est une alternative à la poupée Barbie, leader mondial dans le domaine[1]. Le succès de Fulla est dû dans un premier temps à la fermeture du marché saoudien pour la poupée Barbie. Puis, en s'appuyant sur une communication performante, Fulla s'est vendue dans l'ensemble du monde arabe[2]. Fulla porte le voile et un habillement conforme à la tradition musulmane contrairement à Barbie et ses tenues pouvant être considérées comme légères[3]. Le physique de Fulla est similaire à celui de sa concurrente occidentale Barbie, mais elle est brune au teint mat avec des yeux marron. Mais pour ses créateurs : « Il ne s’agit pas seulement de mettre un hijab à une poupée Barbie, vous devez créer un personnage auquel les parents et les enfants pourront s’identifier. Notre publicité déborde de messages positifs à propos des qualités de Fulla. Elle est honnête, aimante, prévenante et elle respecte son père et sa mère »[4]. La poupée Fulla est aussi connue pour ses chansons, créées en 2002. La poupée est interdite de vente en Tunisie.