Feu vert (entreprise)
Feu vert est une entreprise française spécialisée dans l’entretien et la vente d’accessoires automobiles.
| Feu vert | |
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| Création | 1972 |
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| Dates clés | 21 juin 1983 : immatriculation société actuelle |
| Fondateurs | André Arcan & Frères |
| Forme juridique | Société par actions simplifiée à associé unique |
| Slogan | Rien ne remplace l'Expert[1] |
| Siège social | Écully France
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| Direction | Thierry Sinquin (en qualité de représentant du holding Ramses 2) |
| Actionnaires | Alpha Private Equity Fund 6 |
| Activité | Commerce de détail d'équipements automobiles |
| Produits | Pièces détachées, accessoires, consommables, service et entretien automobile |
| Société mère | Financière Ramses 2 / Financière Cofidim |
| Effectif | 2491 (2019) |
| SIREN | 327 359 980 |
| Site web | www.groupe-feuvert.info |
| Fonds propres | 191 151 300 € (2019) |
| Dette | 114 187 800 € (2019) |
| Chiffre d'affaires | 363 780 900 € (2019)  344 498 600 € (2018)
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| Résultat net | 12 174 500 € (2019) 9 882 000 € (2018)
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Historique
L’enseigne Feu vert a été créée par André Arcan et frères en 1972 avec l’implantation d’un premier établissement dans la région lyonnaise, à Ecully, en s’appuyant sur le concept de libre-service, qui connaît alors un essor important en France. En 1979, Feu Vert lance l’activité atelier et adopte définitivement le concept de centre auto. Depuis, elle a intégré les centres auto de Casino en 1998 et de Carrefour en 2003. En 2000, le groupe Feu Vert rachète l’enseigne Mondial Pare-Brise.
En mars 2007, le Groupe Monnoyeur, propriétaire à 100 % du capital de Feu Vert, cède 66 % à CDC Capital Investissement (devenue Qualium en 2010), un fonds d'investissement filiale de la Caisse des dépôts et consignations. Au cours des dernières années, Feu Vert a développé ses outils en centres auto.
Le fonds Alpha Private Equity fund 6 prend le contrôle de la totalité du capital de la Holding Financière Cofidim, regroupant les enseignes Feu Vert, Feu Vert Services et Impex, en février 2016[2] - [3].
Le concept de « centre auto »
D’une surface moyenne de plus de 850 m2, les centres auto s’organisent autour de deux pôles d’activité distincts et complémentaires : le magasin en libre-service et l’atelier.
Communication et identité visuelle
À partir de 2005, un chat blanc aux yeux verts, nommé Ramsès, est utilisé dans les publicités de la marque, puis il devient un chat virtuel en images de synthèse en 2007[4]. Il est à nouveau interprété par un vrai chat en 2017[5] - [6]. Au printemps 2021, le chat de Feu Vert est de nouveau interprété.
La voix du chat était celle d'Emmanuel Curtil jusqu'en 2009[7]. De fin 2009 à 2021, Bernard Alane lui a prêté sa voix, avant que Bernard Gabay ne prenne le relais en avril 2021 pour les publicités à la télévision et à la radio.
Au printemps 2021, Feu Vert lance un casting sur son site internet afin de trouver une nouvelle mascotte et par conséquent remplacer Ramsès le chat[8]. Les gens ont le choix parmi trois animaux présentés à travers des spot publicitaires humoristiques sous la forme de casting : le paon, la hyène et le requin. Ramsès n'est finalement pas remplacé.
Notes et références
- Slogan officiel de 2009 Ă 2021 : La Patte de l'Expert et avant 2009 : En route vers le bien-ĂŞtre)
- « Feu Vert repris par le fonds Alpha Private Equity », sur lesechos.fr, (consulté le )
- « Le groupe Feu Vert racheté par le fonds Alpha Private Equity », sur Capital.fr, (consulté le )
- « Feu Vert : L’histoire d’un Chat », sur blog.quelpneu.com, .
- « Feu Vert dit adieu à son chat en 3D », sur ladn.eu, .
- « Feu Vert donne vie à Ramsès dans sa nouvelle campagne de communication », sur toute-la-franchise.com, .
- Nico N., « Un portrait, une voix : Emmanuel Curtil », sur http://lenouveaucinephile.blogspot.com, (consulté le )
- Feu Vert, « Casting mascotte Feu Vert », (consulté le )