Danao (boisson)
Danao est une marque créée par la multinationale Danone en 1998[1]. En 2007, la marque est rachetée par Eclor-CCLF[1], filiale « boissons » de la coopérative agroalimentaire française Agrial.
Historique
En 1998 en France, Danone crée la marque Danao pour commercialiser des boissons à partir de jus de fruits à base de concentré et de lait[1]. « Depuis un pic en 2003 (28 millions de litres écoulés et une dizaine de références), les ventes ne cessent de décliner : à peine les 10 millions de litres écoulés en 2008 et plus que 4 références »[1].
En 2007, Danone décide donc de vendre cette marque, qui ne représente plus qu'une part infime de son chiffre d'affaires à Agrial[1]. Après le lancement d'un emballage différent et d'une campagne publicitaire, la nouvelle société propriétaire augmente une fois de plus le volume acheté[1].
Critiques
En 2014, la Fédération romande des consommateurs (FRC) publie un article très critique sur les produits Danao en affirmant que contrairement aux annonces marketing, ceux-ci ne contiennent qu'une quantité minime de lait, que « plus de la moitié du breuvage est constituée d’eau colorée et aromatisée », que le produit revient cher et qu'il ne constitue pas un petit-déjeuner sain[2].
Notes et références
- « Danone a fini par revendre Danao », sur Le Journal du Net (consulté le )
- « Danao : la boisson qui n’a rien inventé », sur Fédération romande des consommateurs, (consulté le )