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Culture de la peur

La culture de la peur, aussi dĂ©signĂ©e comme l'action de semer l’épouvante (fearmongering ou scaremongering en anglais), renvoie au fait de rĂ©pandre des rumeurs effrayantes et exagĂ©rĂ©es, sur un danger imminent, de prendre l’habitude ou la tactique de susciter dĂ©libĂ©rĂ©ment et inutilement la peur[1] - [2] - [3] du public au sujet d’une question.

Cela désigne par exemple des publicités qui influencent l'opinion publique par la menace d'un danger, et utilisent ce sentiment de peur pour manipuler les convictions et les croyances du public[4]. Par conséquent, le public accorde une importance disproportionnée à ce que les publicités leur montrent malgré les faits et facteurs externes, ce qui renvoie à la notion d'erreur fondamentale d'attribution[5].

Exemples

Annonces de campagne politique

Un exemple de culture de la peur se trouve dans la politique américaine, dans la publicité télévisée Daisy, une publicité souvent utilisée lors de la course présidentielle de 1964 de Lyndon B. Johnson[6]. Celle-ci débute avec une petite fille, debout dans une prairie accompagnée par des oiseaux gazouillants, effeuillant les pétales d’une marguerite tout en les comptant lentement. Quand elle atteint neuf, une voix masculine menaçante se fait entendre en train de décompter un lancement de missile, et alors que les yeux de la fille se tournent vers quelque chose qu’elle aperçoit dans le ciel, la caméra zoome jusqu’à ce que sa pupille remplisse l’écran, la noircissant. Enfin, le compte à rebours atteint zéro, la noirceur est remplacée par l’éclair et le nuage d’une explosion nucléaire.

Comme une furieuse tempête, une voix surgit de la vidéo, celle du président Johnson qui s’exclame : « Tels sont les enjeux ! Faire un monde dans lequel tous les enfants de Dieu peuvent vivre, ou aller dans l’obscurité. Nous devons soit nous aimer, soit mourir. » Une autre voix se fait alors entendre, disant : « Votez pour le président Johnson le 3 novembre. Les enjeux sont beaucoup trop grands pour que vous restiez chez vous. »[7].

Produit de publicité

Les publicitĂ©s sont Ă©galement entrĂ©es dans l’arène avec leur dĂ©couverte du fait que « la peur vend »[8]. Les campagnes publicitaires basĂ©es sur la peur, parfois qualifiĂ©es de scandaleuses, sont devenues de plus en plus populaires ces dernières annĂ©es. La peur est une Ă©motion forte et elle peut ĂŞtre manipulĂ©e pour persuader les gens de faire des choix Ă©motionnels plutĂ´t que raisonnĂ©s. Des publicitĂ©s de voiture qui impliquent que le fait d’avoir moins de coussins gonflables de sĂ©curitĂ© (« airbags Â») causera des dommages Ă  la famille de l’auditoire ou les publicitĂ©s de dĂ©sinfectant qui montrent des bactĂ©ries pathogènes tapissant chaque surface : la publicitĂ© basĂ©e sur la peur fonctionne[9]. Bien que l’utilisation de la peur dans les annonces ait gĂ©nĂ©rĂ© des rĂ©actions nĂ©gatives de la part du public, il existe des preuves qui montrent que le « stress post-traumatique » est une technique de persuasion très efficace, et au cours des dernières annĂ©es, les annonceurs ont continuĂ© Ă  augmenter leur utilisation de la peur, dans ce qui a Ă©tĂ© appelĂ© une « course aux armements sans fin dans le secteur de la publicitĂ© »[10].

L’artiste Ken Ring a Ă©tĂ© accusĂ© de vĂ©hiculer un sentiment de peur envers le politicien nĂ©o-zĂ©landais Nick Smith. Le vendeur d’almanachs d’Auckland a fait des prĂ©dictions sur les tremblements de terre et des modèles mĂ©tĂ©orologiques basĂ©s sur les cycles lunaires.  Certaines de ses prĂ©dictions ont Ă©tĂ© prises au sĂ©rieux par des membres du public en relation avec les tremblements de terre de 2011 Ă  Christchurch, Nouvelle-ZĂ©lande[11].

Voir aussi

Références

  1. « Oxford Living Dictionaries »
  2. « Merriam-Webster.com »
  3. (en) « Fear mongering. (n.d.) »
  4. Marie-Hélène Westphalen et Serge Michels, Le marketing de la peur (lire en ligne)
  5. « L’erreur fondamentale d’attribution »
  6. L'édition du soir, « Ces clips qui ont marqué les élections américaines »
  7. (en) « Classic Political Ad: Daisy Girl (1964) »
  8. (en) Martin Lindstrom, « Why Fear Sells: The Business of Panic & Paranoia »
  9. (en) Nedra Weinreich, Making Fear-Based Campaigns Work (lire en ligne)
  10. (en) Barbara Righton, « "Fear Advertising" » (version du 23 février 2007 sur Internet Archive)
  11. (en) « "'Reckless' quake claims not helping, says Smith". », ONE News,‎ 20 march 2011. (lire en ligne)
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