Catalogue Ikea
Le catalogue Ikea, ou catalogue IKEA, est un catalogue publicitaire, à parution annuelle, répertoriant l'ensemble des produits du fabricant de meubles suédois IKEA. Il parait dans le courant de l'été, est à la fois envoyé par la poste et disponible dans les différents magasins de l'enseigne. Il comporte entre 300 et 400 pages, et présente de 5 000 à 10 000 références.
La première brochure de vente, IKEA news, apparaît en 1949[1]. Uniquement suédoise, elle comporte alors quatre pages et est imprimée à 250 000 exemplaires[2]. Il est depuis distribué à 198 millions d'exemplaires dans 61 éditions différentes, en 29 langues dans 39 pays différents[2]. Sa fabrication et sa distribution constitueraient 70 % du budget publicitaire annuel de l'entreprise[3]. Il se serait écoulé, selon les sources, de deux à trois fois plus d'exemplaires de catalogues IKEA que d'exemplaires de la Bible[4] - [3] - [2]. Ce sont les filiales qui achètent le catalogue à la maison mère. Ceci représente 50 % de leur budget marketing[5]
Certaines éditions linguistiques du catalogue sont disponibles, depuis les années 2010, en version électronique sur smartphones de type Android et iPhone et sur tablette tactile de type iPad[6].
Le 7 décembre 2020, le groupe suédois annonce cesser définitivement la parution du catalogue[7]. L'édition 2021 sera la dernière.
Notes et références
- (en) Elen Lewis, Great Ikea! A brand for all the people, Cyan, , p. 52.
- Marion Coustillas, « 60 ans de catalogue IKEA : plus lu que la Bible », Faites des catalogues, 26 juin 2011.
- « IKEA marketing strategy », IKEA United Kingdom
- « The Bible vs. the Ikea Catalogue – Which is Winning Hearts? », 22 août 2002.
- L'empire d'Ă„lmhult vous veut du bien, The Guardian.
- Lynette Sesodia, « IKEA Catalog Is Now iPad Specific », AppAdvice, 3 août 2011.
- « Ikea ne distribuera plus son célèbre catalogue, après 70 ans d'existence », sur Le Figaro, (consulté le ).
Voir aussi
- Catalogue La Redoute, catalogue répertoriant les produits de l'enseigne française La Redoute.