Calèche (parfum)

En 1961, Hermès a déjà créé trois parfums mixtes : Victoria, Hermès et Doblis ; l'année précédente a été mis en place sous l'impulsion de Jean René Guerrand le « Comptoir nouveau de la parfumerie » lequel, avec le parfumeur Guy Robert, cherche à créer une eau qui pourra rivaliser avec le succès de concurrents comme Diorissimo, Cabochard de Grès ou Madame Rochas. Calèche, le parfum créé, est simple et possède « quelque chose de fleuri, de léger, de tenace sans être insistant ». Membre de la famille « chypre fleuri aldéhydé », il s'agit d'un parfum floral boisé chypré, composé de « rose de Bulgarie, iris de Toscane, jasmin d'Égypte, vétiver d'Haïti, santal de Mysore » ainsi que d'une odeur de pins. Pour Ménehould de Bazelaire, directrice du patrimoine d'Hermès, « dans cette lanterne, il y a aussi l'idée de lumière, permanente dans les fragrances Hermès »[1].

Calèche est un succès et récolte les éloges de la presse française et internationale[1].

Le lancement du parfum a été médiatique, jusqu'à une présentation sur un paquebot amarré à Bordeaux. Dans la boutique du 24 rue du Faubourg-Saint-Honoré, un cocktail mondain a lieu le 18 mai 1961 ; à cette occasion, les vitrines sont décorées en l'honneur du parfum par Annie Beaumel, avec des sphinges dont les ailes sont dressées jusqu'aux plafonds.

La flacon se décline bientôt en flacon de sac, afin de pouvoir l'emporter avec soi[1].

On compte parmi les marques influencées[1] :

• Caroline Rousseau, « Calèche d'Hermès », in Le Figaro, mercredi 8 août 2012, page 14.

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