Bongénie Grieder

Grieder, Bâle, 2012.

Bongénie, Genève, 2022.

Adolphe Brunschwig crée en 1891 le premier magasin « Bon Génie » à Genève, sorte de bazar destiné à la classe ouvrière. En 1903, il ouvre une succursale à Lausanne, d’abord baptisée « La Ménagère » puis « Bon Génie ». Son fils Émile prend la direction des magasins en 1920. En 1947, les magasins se recentrent sur la vente d’articles de mode, abandonnant l’ameublement[1].

Dans les années 1950, sous la direction de la troisième génération, Michel et Jean-Jacques Brunschwig, le magasin Bon Génie de Genève organise des défilés et des séries photos de mode. Le groupe s’inspire de plus en plus des « speciality stores » américains.

En 1972, le groupe Brunschwig reprend la chaîne d’habillement Grieder en Suisse alémanique et ouvre un magasin à Zurich. Suivront plus tard le rachat de la maison Weilemann à Bern et du magasin Merkur à Bâle, qui deviendront des boutiques Grieder.

Depuis les années 1980, la société est dirigée par les cousins de la quatrième génération : Anne-Marie de Picciotto, Jean-Marc, Nicolas et Pierre Brunschwig[2].

En 2016, 17 magasins répartis dans toute la Suisse (Genève, Lausanne, Chavannes, Monthey, Sierre, Zurich, Berne, Bâle, Lucerne et Interlaken.