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Sondage en ligne

Un sondage en ligne ou sondage par Internet, en anglais Computer-Assisted Web Interviewing (aussi nommé Computer-Aided Web Interview ou CAWI) désigne un systÚme de sondage auto-administré en ligne : l'interviewé répond à un questionnaire sur un site web. Cette technologie a été développée dans les années 1990 pour des entités politiques et/ou commerciales.

Des moyens numĂ©riques permettent d'y inclure du texte, des graphiques, Ă©ventuellement interactifs, des images, de l'audio, des vidĂ©os, des liens vers diffĂ©rentes pages web, etc. La plateforme de sondage en ligne peut ĂȘtre « intelligente » (i.e. Ă©voluer au fur et Ă  mesure des rĂ©ponses fournies prĂ©alablement ou des informations dĂ©jĂ  connues sur le participant).

Le Computer-Assisted Web Interviewing est moins coûteux que le sondage téléphonique assisté par ordinateur parce qu'il ne requiert pas l'utilisation d'une personne pour administrer le questionnaire. Avec l'utilisation croissante d'Internet, les sondages en ligne sont devenus un moyen populaire de collecte d'informations.

Ce type de sondage (ici en outre associée à une IP) pose des questions particuliÚres de protection des données personnelles volontairement ou involontairement données par le sondé, éventuellement mineur ou handicapé mental (données personnelles relevant dans tous les cas en Europe du rÚglement européen RGPD).

Histoire

Les sondages et enquĂȘtes (quantitatives et/ou qualitatives) en ligne ont Ă©tĂ© rendus possibles dans les annĂ©es 1990, Ă  peu de frais, par l'apparition et la dĂ©mocratisation de l'Internet. Ils prolongent l'habitude prise de faire des sondages, mais en permettant qu'ils soient auto-administrĂ© sur internet, et en se passant de "sondeurs" humains.

Plusieurs raisons ont favorisé l'utilisation de questionnaire en ligne. Quelques-uns des avantages et des inconvénients de cette méthode ont été résumés ci-aprÚs[1] - [2] :

Avantages

  • Une plus grande flexibilitĂ© dans l'affichage des questions, qui peuvent ĂȘtre affichĂ©es avec[1] :
  • Une rĂ©ception plus rapide des rĂ©ponses des participants[3]
  • Une rĂ©duction des coĂ»ts, car il n'y a pas de coĂ»ts associĂ©s au papier, Ă  l'impression, aux timbres ou aux centres d'appel pour conduire des sondages tĂ©lĂ©phonique[4]
  • Une rĂ©duction du temps d'analyse des rĂ©sultats qui sont automatiquement entrĂ©s dans une base de donnĂ©es centralisĂ©e[5]
  • Une grande facilitĂ© pour corriger les erreurs dans un questionnaire, puisque l'administrateur n'a pas Ă  rĂ©imprimer les questionnaires[1]

Inconvénients

  • Une rĂ©duction de la taille de la population qui peut ĂȘtre sondĂ©e Ă©tant donnĂ© que tout le monde n'a pas accĂšs Ă  Internet[1] et que certaines personnes sont rĂ©ticentes Ă  rĂ©pondre Ă  des sondages en ligne[6]
  • Un biais dans les rĂ©ponses; par exemple, les jeunes sont plus nombreux que les personnes ĂągĂ©es Ă  rĂ©pondre aux sondages en lignes[7]

Conception du questionnaire

Tout questionnaire en ligne doit ĂȘtre soigneusement conçu avant d'ĂȘtre lancĂ©. Plusieurs paradigmes importants sont Ă  considĂ©rer lors de leur conception et test[1].

Collecte des données

  • L'objectif de l'Ă©tude doit ĂȘtre revu et clair, pour dĂ©terminer les informations Ă  recueillir[8] ;
  • L'ordre et la formulation des questions ne doivent pas influencer les rĂ©ponses[9].

Format du questionnaire en ligne

  • Le questionnaire devrait commencer par une courte introduction informant le sujet de l'objectif du sondage[9].
  • Le format des questions doit ĂȘtre le plus appropriĂ© pour en faciliter la comprĂ©hension[1].
  • La mise en page du questionnaire devrait utiliser des branchements intelligents pour rĂ©duire la complexitĂ©. Par exemple, si un sujet rĂ©pond oui Ă  une question, le questionnaire devrait automatiquement prĂ©senter la prochaine question pertinente Ă  ce choix et cacher les questions applicables Ă  la rĂ©ponse non[4].
  • Une bref remerciement est gĂ©nĂ©ralement inclus en fin de questionnaire[4].

Longueur du questionnaire

Prototypage

  • Le questionnaire devrait ĂȘtre testĂ© sur un nombre suffisant de personnes avant sa mise en ligne. Les commentaires des participants au prototypage doivent ĂȘtre Ă©tudiĂ©s avec soin et le questionnaire ajustĂ© en consĂ©quence[1].

Format des questions

Un bon format améliore la qualité des réponses. Cette section présente quelques-uns des formats disponibles au concepteur du questionnaire.

Les boutons radio

Le rĂ©pondant doit cliquer sur la rĂ©ponse dĂ©sirĂ©e. Un point apparaĂźt alors dans le cercle Ă  gauche de la rĂ©ponse choisie. Une seule rĂ©ponse peut ĂȘtre choisie[1]. Ce format est recommandĂ© lorsque les rĂ©ponses sont mutuellement exclusives.

Une rĂ©ponse par dĂ©faut ne doit pas ĂȘtre fournie, car pouvant influencer le choix du rĂ©pondant et car considĂ©rĂ©e comme rĂ©ponse valide quand le rĂ©pondant choisit de ne pas rĂ©pondre Ă  la question.

Certains logiciels impliquent de cliquer précisément dans le cercle (ou la case) à gauche de la réponse. L'utilisation de ce format demande une certaine dextérité de la part de l'utilisateur[1]. Un utilisateur n'ayant pas cette dextérité pourra perdre patience et abandonner le sondage.

Les cases Ă  cocher

Le rĂ©pondant doit cliquer sur la ou les rĂ©ponses souhaitĂ©es. Un crochet apparaĂźt dans la boĂźte Ă  gauche des rĂ©ponses choisies. Plus d'une rĂ©ponse peut ĂȘtre sĂ©lectionnĂ©e[1]. Il faut indiquer clairement dans les instructions que plus d'une rĂ©ponse peuvent ĂȘtre activĂ©es pour ce format[6].

Si aucune de ces rĂ©ponses est une des rĂ©ponses possibles pour une question, cette option doit ĂȘtre offerte avec un bouton radio pour que l'utilisateur ne coche pas cette rĂ©ponse et une ou plusieurs autres rĂ©ponses[1].

Aspects déontologiques et juridiques

Sonder en ligne implique d'avoir Ă  gĂ©rer et protĂ©ger des donnĂ©es personnelles. Dans l’Union europĂ©enne, depuis son entrĂ©e en vigueur en mai 2018 le RĂšglement gĂ©nĂ©ral sur la protection des donnĂ©es personnelles (RGPD)[10] impose de mettre en concordance les outils et pratiques d’enquĂȘtes et sondages en ligne avec ce nouveau cadre lĂ©gislatif (mis en place en France avec la CNIL). L'anonymisation des donnĂ©es requiert les compĂ©tences et les conditions adĂ©quates, qui sont exigeantes[11]. Et un consentement devrait ĂȘtre donnĂ© par le sondĂ©, par un acte positif clair par lequel « il manifeste de façon libre, spĂ©cifique, Ă©clairĂ©e et univoque son accord au traitement des donnĂ©es Ă  caractĂšre personnel la concernant, par exemple au moyen d'une dĂ©claration Ă©crite, y compris par voie Ă©lectronique, ou d'une dĂ©claration orale »[10].

Références

  1. Sharp, H., Rogers, Y., Preece, J., Interaction Design: Beyond Human-Computer Interaction. John Wiley & Sons, Inc. 2002
  2. Reips, U.-D. (2000). The Web Experiment Method: Advantages, disadvantages, and solutions. In M. H. Birnbaum (Ed.), Psychological experiments on the Internet (pp. 89-118). San Diego, CA: Academic Press.
  3. Bradburn, Norman M., Sudman, Seymour, Wansink, Brian, Asking Questions: The Definitive Guide to Questionnaire Design – For Market Research, Political Polls, and Social and Health Questionnaires. Jossey-Bass. 2004
  4. Online Questionnaire Design Guide, "Web Based Questionnaires" [cited Mar 10, 2007]. « Available HTTP »(Archive.org ‱ Wikiwix ‱ Archive.is ‱ Google ‱ Que faire ?)
  5. StatPac, "Questionnaire Design - General Considerations" [cited Feb 24, 2007]. Available HTTP
  6. Presser, Stanley, Rothgeb, Jennifer M., Couper, Mick P., Lessler, Judith T., Martin, Elizabeth, Martin, Jean, Singer, Eleanor, Methods for Testing and Evaluating Questionnaire Questionnaires. John Wiley & Sons, Inc. 2004
  7. Groves, Robert M., Fowler, Floyd J., Couper, Mick P., Lepkowski, James M., Singer, Eleanor, Tourangeau, Roger, Questionnaire Methodology. John Wiley & Sons, Inc. 2004 exactly
  8. National Research Council of Canada, "Online Questionnaire Design" [cited Mar 10, 2007]. Available HTTP
  9. QuestionPro, "Preparing an Online Questionnaire - How to Conduct an Online Questionnaire" [cited Mar 10, 2007]. Available HTTP
  10. RÚglement européen 2016-679 entré en vigueur en mai 2018, présenté par la CNIL
  11. Groupe de travail « Article 29 » sur la protection des donnĂ©es, 2014 « Avis 05/2014 sur les Techniques d’anonymisation », Union europĂ©enne. https://www.cnil.fr/sites/default/files/atoms/files/wp216_fr.pdf, consultĂ© le 07/03/2022.

Voir aussi

Articles connexes

Liste des solutions de sondage en ligne

Bibliographie

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