Skims

Kim Kardashian, la fondatrice

La société est fondée en juin 2019 par la personnalité médiatique américaine, la femme d'affaires Kim Kardashian et l'entrepreneur suédois Jens Grede[1]. Le mari de Kardashian à l'époque, Kanye West, est crédité comme étant son « Ghost Creative Director » (créateur fantôme) et pour avoir créé le logo unique de l'entreprise[2]. Avant cette ligne, Kardashian s'est inspirée de son propre travail créatif de modification de vêtements, déclarant qu'elle « [conçoit] du shapewear depuis 15 ans »[3].

Le lancement initial de Skims génére plus de deux millions de dollars de bénéfices et l'entreprise a vendu des marchandises en 10 minutes[4]. La société affirme avoir vendu plus de trois millions de produits au cours de sa première année d'activité[5].

En avril 2021, la société vaut plus de 1,6 milliard de dollars américains[6]. Après de nouveaux investissements, la valorisation de Skims a été rapportée à 3,2 milliards de dollars américains en janvier 2022[1] - [7].

En mars 2022, Skims figurait sur la liste TIME des 100 entreprises les plus influentes de l'année 2022[8].

Skims se distingue par sa large gamme de tailles allant du XXS au XXXXXL[5]. Les vêtements de forme Skims sont également disponibles en neuf teintes différentes pour s'adapter à différents tons de peau[5]. En plus des vêtements de forme, Skims lance de nombreuses collections différentes de vêtements de détente, de lingerie et d'accessoires, notamment des soutiens-gorge, des sous-vêtements, des combinaisons, des robes, des shorts, des pantalons de survêtement, des hauts, des sweats à capuche, des pulls et des claquettes[5] - [9].

Initialement vendus directement au consommateur via SKIMS.com, les produits Skims sont maintenant vendus sur une variété de sites Web et dans les magasins Nordstrom[10] - [11].

À l'origine, la société est nommé Kimono par Kardashian et Jens Grede[1] - [6]. Le nom initial de l'entreprise est critiqué par les critiques qui ont fait valoir qu'il manquait de respect à la culture japonaise et ignorait la signification de la tenue traditionnelle du pays. Avant son lancement, le hashtag "#KimOhNo" a commencé à être tendance sur Twitter, et le maire de Kyoto, Daisaku Kadokawa, écrit à Kardashian pour lui demander de reconsidérer le nom de l'entreprise et la marque de Kimono. En réponse à la pression du public, Kardashian annonce qu'elle changerait le nom de l'entreprise en Skims[16] - [17].

Skims est accusé d'avoir photographié de nombreuses campagnes publicitaires. En février 2021, Kendall Jenner, la demi-sœur de Kardashian, est accusée d'avoir photographié des images et des vidéos de campagnes publicitaires sur ses propres réseaux sociaux[18]. En juin 2021, Skims est accusé d'avoir manipulé des images de campagne publicitaire mettant en vedette Kardashian[19].

En avril 2022, Skims lance une campagne avec les célèbres mannequins Tyra Banks, Heidi Klum, Alessandra Ambrosio et Candice Swanepoel. Une conversation émerge à propos de Banks photoshoppé, qui comparait les images de la campagne côte à côte à la vidéo prise lors du tournage[20].

La société utilise fréquemment le marketing d'influence en demandant aux célébrités et aux influenceurs de porter leurs vêtements[21]. Kylie Jenner, Kendall Jenner, Kourtney Kardashian et Khloé Kardashian ont été vues portant des Skims à de nombreuses reprises sur les réseaux sociaux et dans les campagnes publicitaires de Skims[21]. Parmi les autres célébrités qui ont participé aux campagnes Skims figurent Kate Moss, Candice Swanepoel, Heidi Klum, Tyra Banks, Paris Hilton et Paris Jackson[21] - [22] - [23].

Le lancement initial de Skims génére plus de 2 millions de dollars de bénéfices et l'entreprise a vendu des marchandises en 10 minutes[4]. La société affirme avoir vendu plus de 3 millions de produits au cours de sa première année d'activité[5].

En avril 2021, la société vaut plus de 1,6 milliard de dollars américains[6]. Après de nouveaux investissements, la valorisation de Skims a été rapportée à 3,2 milliards de dollars américains en janvier 2022[1] - [7].

En 2021, la fondatrice Kim Kardashian reçoit un prix "Brand Innovator" pour son travail sur Skims par les Innovator Awards du Wall Street Journal Magazine [24].

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