Quicky

La marque Nesquik est lancée par Nestlé aux États-Unis en 1948 ; sa mascotte Quicky y existe depuis 1973. Officiellement appelé « Quick Bunny », il s'agit d'un « lapin sautillant qui arbore fièrement un Q sur son tee-shirt à la manière du S de Superman, […] devenu à coups de pubs télé, le meilleur ami des enfants ». Nesquik ne commence à émerger en France qu'en 1961, mais doit faire face à la concurrence de Banania et le choix d'un lapin n’apparaît pas comme la meilleure idée marketing. Les équipes de la marque lancent donc en 1978 Groquik[1], « une mascotte dans l'air du temps : un indéfinissable personnage jaune, rondouillard et à la grosse voix ». Dessiné par Gilbert Mas, il s'inspire de Casimir de L'Île aux enfants, dont la popularité est censée rejaillir sur lui. Il est reconnaissable à son slogan : « Nesquik, on en a une énooOOOoorme envie ».

Mais jugé « trop gros, trop neuneu, pas assez sportif » par la marque, laquelle anticipe également « la rationalisation nutritionnelle qui s'empare de tous les marchés alimentaires dans les années 1990, notamment après la crise de la vache folle », Groquick est tout bonnement supprimé dès 1990[2]. Apparaît donc Quicky, issu donc du marché américain, avec un nouveau slogan, plus politiquement correct : « Nesquik, on en a une sacrée envie », chose d'autant plus nécessaire que la marque se lance en plus à cette période sur le marché des céréales. Depuis vingt ans, le design de Quicky a évolué, notamment sous la plume du dessinateur attitré de la mascotte, l'Espagnol Ramon Casanyes. Adeline Susbielles, responsable de la marque de boisson chocolatée chez Nestlé France commente cette évolution : « Il est à la fois très dynamique et très proche des préoccupations des préados ». Il alterne ainsi deux casquettes dans les spots publicitaires : un peu turbulent, s'habillant en baggies avec une casquette à l'envers, mais responsable, afin de rester l'« allié des mamans, pour que leurs bambins boivent sagement du lait »[3].

Il fut le héros de nombreux produits dérivés publicitaires, notamment en bandes dessinées :

• Quicky 1 : Surprise-Party (1992) de Didgé
• La Estrella de Nesquik (1993) de Casanyes
• Quicky 2 : Quicky au Zoo (1993) de Didgé
• Les Aventures de Quicky 1 : Le Mystère des orties (1994) de Casanyes
• Quicky 3 : SuperStar (1995) de Didgé
• Les Aventures de Quicky 2 : L'Imposteur (1996) de Casanyes
• Quicky 4 : Globe Trotter (1997) de Didgé
• Les Aventures de Quicky 3 : Le Glaçon noir (1998) de Casanyes