Papillon magique
Le Papillon magique est une invention en forme de papillon, destiné à être glissé dans une carte, une lettre, un livre ou un support de publipostage. Le Papillon Magique est composé de 4 ailes en papier, d’une armature métallique et d’un élastique. Dès l'ouverture, il s'envole sur plusieurs mètres pour délivrer un message en créant un effet de surprise chez les destinataires. L’invention est également utilisée dans le secteur de l'événementiel, en multipliant les lâchers pour créer des envolées similaires à celles des vrais papillons de la nature. Il est aussi un outil de communication utilisé par les entreprises pour créer des campagnes de marketing direct.
| Type |
Concept événementiel volant |
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| Matériau |
Fil métallique, élastique, papier |
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| Fabricant |
Magic Flyer International |
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| Usage |
Événementiel, correspondance, communication, Jouet |
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Histoire
L'inventeur Mariano Vilaplana imagina le concept en 1953. Son but ? Déclarer sa flamme à sa bien-aimée. Il écrivit son message sur les ailes du papillon et le glissa dans une lettre avant de l'envoyer par la poste. À l'ouverture, le Papillon Magique pris son envol pour délivrer le message à la jeune fille.
Né de cet amour, son fils David Vilaplana fonde la société Magic Flyer International, auparavant nommée Novapolis, le . L'entreprise spécialisée dans l'invention et la création de produits novateurs fabrique et commercialise le Papillon Magique[1].
En 1997, Le Papillon Magique, appelé à ce moment-là Le papillon messager[2], apparaît pour la première fois dans le Livre Mondial des inventions. Il sera de nouveau présent dans l'édition de 1998.
Le Papillon Magique est issu d'une fabrication locale et à la main dans le sud de la France. Le montage de ses ailes est effectué dans les maisons d’arrêt de Nîmes afin d'aider à la réinsertion sociale.
Brevets, marques et normes
Le Papillon Magique a déposé plusieurs brevets ainsi que différentes marques nationales et internationales déposées à l'INPI[3], à l’EUIPO (European Union Intellectual Property), à l’IPO (Intellectual Property Office) de grande Bretagne et à l’USPTO (United States Patent and Trademark Office) des U.S.A. : Le Papillon Magique[4], The Magic Butterfly[5] - [6] - [7], Magic Flyer[8].
Le Papillon Magique possède les normes européennes du jouet NF EN 71-1, NF EN 71-2 + A1 et NF EN 71-3 +A1[9].
Structure du papillon
Le Papillon Magique est constitué d’un corps métallique ultraléger, d’un élastique faisant office de propulseur et de 4 ailes en papier multicolore. Les ailes du haut doivent être tournées environ 50 fois pour remonter l’élastique et accumuler de l’énergie. Une fois préparé, le papillon peut être inséré dans une carte, une lettre, un livre ou un support de publipostage. Il peut être également envoyé par la poste dans une enveloppe. À l'ouverture, le Papillon Magique s'envole pour délivrer un message et surprendre les destinataires.
Tourner les ailes du haut 50 fois.
Insérer le Papillon Magique dans son support.
Le Papillon Magique s'envole dès l'ouverture.
Mécénat
Dans le domaine social, le Papillon Magique est un symbole d’espoir pour les associations. Depuis 2014, le Papillon Magique est mécène de l’association Magie à l’Hôpital[10] - [11]. Il est vendu au profit des enfants hospitalisés qui bénéficient de tours de magie offerts, de matériel spécialisé dans la magie enfantine ainsi que des cadeaux qui contribuent à une amélioration de leur condition de vie.
Le Papillon Magique suit régulièrement cette organisation dans de nombreux événements médiatiques, tels que Noël à l'Élysée en décembre 2014 sous la présence du président François Hollande[12] et de l'animateur Alex Goude.
Certificat de Mécénat à Magic Flyer International pour son soutien auprès des enfants hospitalisés ou en longue maladie à travers les actions de l'Association Magie à l'hôpital [13]
Références culturelles
Apparition au cinéma
- Le film Il reste du Jambon ? une comédie française de 2010 d'Anne Depétrini[14]
Bibliographie et littérature
- Livre Mondial des inventions de 1997 avec Le papillon messager[2]
- Livre Mondial des inventions de 1998 avec Magic Flyer[15]
- Information graphics and visual clues , chapitre carte de vœux, l'article dans le livre américain regroupe les inventions de la communication en utilisant des graphismes innovateurs[16]
Presse
- Le dauphiné libéré raconte l'impact du Papillon Magique sur le monde de la carte postale sous le titre Messages à titre d'ailes dans un article dédié à l'invention[17]
- VSD explique le fonctionnement du Papillon Magique dans sa rubrique Ça change l'été[18]
- Accents explique le phénomène papillomanie dans la rubrique Ils ont fait...[19]
- Voici dans la rubrique C'est dans l'air du temps intitulé ...tout beau, tout nouveau...[20]
- Farandole décrit le lancement du papillon magique sous le phénomène papillomania[21]
- Bravo Girl recommande en 1995 dans la rubrique news d'envoyer un papillon magique pendant ses vacances Ă ses copines
- Jeune & Jolie, dans la rubrique Flash-infos[22]
- Prima dans la rubrique nouveautés article intitulé Une nouvelle façon de communiquer laisser un message sur une aile du papillon magique[23]
- Le Provençal, l'envol du Papillon Magique devant le Palais des Papes, article Avignon: l'envol du papillon magique[24]
- Le nouvel observateur, un portrait exclusif dédié au Papillon Magique[25]
- Maxi, l'enveloppe surprise a été publiée dans l'article Des nouveautés originales pour embellir le quotidien[26]
- Science & Vie Micro, une carte publicitaire avec un Papillon Magique qui s'envole à l'ouverture est glissée dans chaque magazine pour la marque La Micro Sans Ta Mère[27]
- First Voice of business, le distributeur anglais Easy Tiger parle de son travail avec le Papillon Magique en Angleterre[28]
- The express, Easy Tiger parle du Papillon Magique en 1999 dans la presse anglaise intitulé Tiger burns bright
- La Provence explique dans l'article intitulée Le Papillon magique devient un Roi du showbiz, qu'un Papillon Magique est glissé dans chaque album de la chanteuse Mary Jess Leaver Land en 2011.
- Vent Sud, l'article dans le magazine résumant l'histoire du Papillon Magique
- Sport Illustrated Magazine Direct TV New York réalise une campagne nationale avec le Papillon Magique et les Football Players de la ligue nationale. Chaque magazine comportait une carte spéciale située au centre de celui-ci, avec un Papillon Magique personnalisé à l’effigie d’un célèbre joueur américain, prêt à prendre son envol dès l’ouverture.
- La Dépêche témoigne d'un lâchée de Papillons Magiques devant l'Abbaye-école[29]
Télévision
- TF1 : Coucou c'est nous : 1ère télévision avec Christophe Dechavanne, vendredi
- France 2 : Télématin avec William Leymergie, mercredi
- France 2 : Tout le monde en parle avec Thierry Ardisson, samedi
- Canal+ : Le grand journal avec Michel apatie, jeudi
- NRJ12 : Le mag avec Matthieu Delormeau, mardi
- France 2 : C'est au programme avec Sophie Davant, lundi
- TF1 : 4 mariages pour 1 lune de miel , première apparition du Papillon Magique durant l'émission.
- 50 minutes inside, TF1 : reportage sur la tournée 50 World Tour de Lara Fabian durant laquelle un lâché de plus de 6000 Papillons Magiques a eu lieu[30].
RĂ©compenses
- Trophée DCF (Dirigeants Commerciaux de France) 2003 de la performance commerciale
- Promotional Gift Award 2010, Product : Magic Flyer, Category : Give-away, Designer : David Vilaplana
- ASPID Award 2010 Gold and Silver Medal
Notes et références
- Pascal Tribo, « Mariano Vilaplana, artiste et inventeur depuis toujours », Vivre en Provence,‎ , p. 15
- Valérie-Anne Giscard D'Estaing, Le livre mondial des inventions : 1997, Robert Laffont, 316 p. (ISBN 978-2-221-08320-8), p. 123
- « Bases de données des marques », No national ou No d’enregistrement : 08 3 548 050, sur INPI Institut national de la propriété industrielle (consulté le )
- INPI, enregistrement concerné : « no national ou no d'enregistrement 083548050 », « Marque française », « signe concerné : Le Papillon Magique », « date du dépôt : 7 janvier 2008 », « No du bulletin : 08/24 »
- IPO Trade mark number UK00003102296, word « The Magic Butterfly », date of entry in register : 02 april 2015
- USPTO, Word mark « The Magic Butterfly », registration number 4935206, registration date 12 april 2016
- EUIPO, « The Magic Butterfly », no dépôt 017884392, du 5 avril 2018
- EUIPO, Nom : Magic Flyer, Numéro de dépôt : 004645826, Date : 21/09/2005
- LNE Laboratoire national de métrologie et d'essais « Rapport d'essai » Dossier P155894, 19 mai 2016
- Stéphane HENRY, « Association Magie à l'hôpital », sur magie-hopital.com
- (en) « Faire un don ou nous soutenir », sur Association Magie à l’hôpital (consulté le )
- « Noël à l'Élysée », sur youtube.com, (consulté le )
- « Ils nous soutiennent », sur magie-hopital.com (consulté le )
- comédie française, Il reste du Jambon ?, Réalisation : Anne Depétrini, 27 octobre 2010, à 1h02
- Valérie-Anne Giscard d'Estaing, Le livre mondial des inventions : 1998, Robert Laffont, 285 p. (ISBN 978-2-221-08613-1), p. 72
- (en) Ronnie Lipton, Information graphics and visual clues, Rockport Publishers, , 208 p. (ISBN 1-56496-864-2), p. 194 - 195
- C. Parrod, « Messages à titre d'ailes », le dauphiné libéré,‎ , p. 3
- Maurice Siégel, « Ça change l'été », VSD,‎ du 29 juin au 5 juillet 1995, p. 11
- « Ils ont fait... », Accents,‎ juillet - août 1995, p. 5
- « ...tout beau, tout nouveau... », Voici,‎ 31 juillet au 6 août 1995, p. 41
- « Le papillon magique », Farandole,‎ , p. 19
- « Un papillon magique à envoyer ! », Jeune & Jolie,‎ semptembre 1995, p. 4
- « Une nouvelle façon de communiquer », Prima,‎ , p. 200 (ISSN 0293-2407)
- Claude Gautherin, « Avignon : l'envol du papillon magique », Le Provençal,‎ , p. 26 (ISSN 0996-3405)
- Patrick Fauconnier et Francine Rivaud, « Le papillon magique », Le nouvel observateur,‎ 16 - 22 novembre 1995, p. 148
- « Des nouveautés originales pour embellir le quotidien », Maxi,‎ du 9 au 15 septembre 1996, p. 53
- « Avec "La Micro Sans Ta Mère" l'informatique c'est tout beau, tout rose ! », SVM Science & Vie Micro,‎ , p. 101 (ISSN 0760-6516)
- (en) « Home Working », First Voice of business,‎ décembre 1998 - janvier 1999, p. 14 (ISSN 1460-809x)
- « Plus de deux mille personnes à l'Abbaye-école », sur ladepeche.fr, (consulté le )
- « 50' inside - Le mag du 11 janvier 2020 », sur tf1.fr, (consulté le )