Nippon Design Center

La publicité japonaise était — avant la création du Nippon Design Center — majoritairement conçue par les directeurs artistiques et les rédacteurs publicitaires[1]. Cette publicité étaient d'une qualité relativement basse car elles reflétaient uniquement les préoccupations des annonceurs alors que celles des graphistes faisaient défaut[1].

En 1959 des artistes appliqués se réunissent afin d'améliorer la qualité de la publicité au Japon[2]. La société Nippon Design Center est alors fondée grâce aux investissements de 8 sociétés : Asahi Breweries, Asahi Kasei, Nippon Steel, Toshiba, Toyota Motor, Nikon, NKK et Nomura Securities (en)[2]. Le président de la NDC est Tamesaburō Yamamoto et on trouve parmi les membres de la société Yūsaku Kamekura, Hiromu Hara et Ryūichi Yamashiro[2].

Cette même année Hayato Ikeda annonce le plan Ikeda, un programme consistant à doubler le revenu national[3] - [1]. Les japonais se sont donc vus passer d'un mode de vie frugal à une consommation plus importante avec un produit national brut qui augmentait de 10,9% jusqu'à la crise pétrolière de 1973[3] - [1]. Ainsi l'économie japonaise évolue, elle était autrefois fondée principalement sur la production, elle est dorénavant tournée vers la vente ; c'est ainsi que la publicité prend toute sa place[1].

C'est dans ce contexte que le NDC commence à fonctionner en mars 1960 avec pour objectif de faire collaborer le design avec les objectifs de ventes de industries[1]. Cette idée originale développée par Matsuo Suzuki permet de conquérir le cœur des consommateurs en donnant une qualité artistique à la publicité[1].

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