Mustela (marque)
Mustela est une marque[1] de produits de soin et d'hygiène pour bébés, femmes enceintes et jeunes mamans, créée en 1950 et détenue par les Laboratoires Expanscience.
| Mustela | |
 Logo de la marque Mustela | |
| Création | |
|---|---|
| Activité | Industrie pharmaceutique |
| Site web | https://www.mustela.fr |
Historique
La marque Mustela a été créée par les Laboratoires Expanscience en 1950. La marque vend par la suite, à partir de 1953 puis 1960 des produits spécifiques à l’hygiène et au soin des bébés, notamment des protections solaires. En 1979, une ligne Mustela Femme est créée.
En 1994 Mustela augmente le nombre de produits qu'elle vend en ciblant les femmes enceintes et en 2004 se lance dans la protection solaire destinée aux enfants en bas âge.
Mustela est une marque internationale distribuée dans 65 pays. Elle fait partie des principales marques d'hygiène pour bébé[2].
Marketing
Mustela fait appel au marketing olfactif pour vendre ses produits[3]. Les crèmes Mustela ont en effet une odeur caractéristique, comme l'écrit Béatrice Boisserie : « toutes les marques rêvent aujourd'hui d'inventer leur propre "logof", un design olfactif si puissant qu'il rendrait le consommateur fidèle pour longtemps. Un peu à la manière de ces maisons qui ont réussi à capitaliser sur le sens olfactif en rendant une odeur indissociable de leur produits : la pâte à modeler Play-Doh, le lait pour bébé Mustela, la crème Nivea, l'huile Nuxe »[4].
Références
- N° INPI 154904, marque déposée le 16 juillet 1951.
- (en) Pamela Paul, Parenting, Inc.: How the Billion-Dollar Baby Business Has Changed the Way We Raise Our Children, Macmillan, (ISBN 978-1-4299-9482-8, lire en ligne), p. 33
- Salesse Roland et Gervais Rémi, Odorat et goût: De la neurobiologie des sens chimiques aux applications, Quae, (ISBN 978-2-7592-2006-9, lire en ligne)
- Béatrice Boisserie, Le parfum, La Boétie, (ISBN 978-2-36865-038-7, lire en ligne)