Kookaï
Kookaï est une entreprise de fabrication et de distribution de vêtements pour femmes créée en 1983 par trois amis, Jean-Lou Tepper, Jacques Nataf et Philippe de Hesdin. En 2020, l'entreprise compte 146 établissements en exploitation directe (magasins et entrepôts).
| Kookaï | |
| |
| Création | 1983 |
|---|---|
| Dates clés | 1996 : intégration à Vivarte |
| Fondateurs | Jean-Lou Tepper, Jacques Nataf et Philippe de Hesdin |
| Forme juridique | SASU Société par actions simplifiée à associé unique |
| Siège social | Épinay-sur-Seine France
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| Activité | Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé |
| Effectif | 420 (2017) |
| SIREN | 399 292 994 |
| Site web | www.kookai.fr |
| Chiffre d'affaires | 34 M€ à fin août 2020 |
| Résultat net | 20,2 M€ à fin août 2020 (perte) |
Historique
En 1983, trois amis fondent Kookaï[1]. En 1986, la marque ouvre 4 magasins à Paris.
En 1996, l'entreprise devient une filiale de Vivarte[2]. Le groupe Vivarte, alors leader du prêt-à-porter et de la chaussure en France, dispose de 14 enseignes (André, Caroll, Naf Naf, La Halle …)[3] et près de 2 500 points de vente.
En , Kookaï est mis en vente[4] par Vivarte alors en plein démantèlement. En , l'entreprise est rachetée par la société Magi, licenciée en Australie et Nouvelle-Zélande[5] - [6].
Le 1er février 2023, l'enseigne annonce son placement en redressement judiciaire sous la protection du tribunal de commerce de Paris[7].
Vie de la marque
Dans les années 1990, la marque se distingue par ses campagnes publicitaires innovantes[8] - [9], dont le directeur artistique conçoit pour la campagne 1993-1994 des photographies en noir et blanc des personnalités du monde de la mode tels que Yves Saint Laurent, Karl Lagerfeld et Sonia Rykiel accompagnés de slogans humoristiques (à tire d'exemple[10] : « Kookaï ? J'en ai entendu parler mais je n'en ai jamais vu (signé) Yves Saint Laurent », « Toutes ces filles en Kookaï, ce n'est pas bon. Je ne dis pas ça pour moi mais pour les autres couturiers (signé) Karl Lagerfeld »[11]). Cette campagne a obtenu le Grand Prix de l'affichage[12] - [13] - [14]. D'autres prix suivront pour d'autres campagnes[15].
Activité, rentabilité, effectif
| 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Chiffre d'affaires en millions d'euros | 72,5 | 62,4 | 57,3 | 56,6 | 47,3 | 34 |
| Résultat net en millions d'euros (+ ou -) | - 30 | - 20,7 | + 3 | - 2,7 | - 7,9 | - 20,2 |
| Effectif moyen annuel | 574 | 494 | 420 | 362 | 419 | 359 |
Notes et références
- www.fashions-addict.com, « L'histoire des marques : Kookaï », sur www.fashions-addict.com (consulté le ).
- « Franchise Kookai - Vivarte à ouvrir | Franchise prêt à porter », sur www.observatoiredelafranchise.fr (consulté le ).
- Jeanne Cavelier, « Le groupe Vivarte et ses marques en chiffres », Le Figaro, (ISSN 0182-5852, lire en ligne, consulté le ).
- Alain Franck, « Kookaî, Chevignon, Pataugas », Libération,
- AFP, « Vivarte cède Kookaï à un groupe australien », sur lefigaro.fr, (consulté le )
- Dominique Chapuis, « Vivarte vend Kookaï à son distributeur australien », sur lesechos.fr, (consulté le )
- « L'enseigne de prêt-à-porter Kookaï annonce son placement en redressement judiciaire », sur LEFIGARO, (consulté le )
- « Les campagnes mythiques: Kookaï », sur Strategies, .
- « Comment Kookaï sortit de l'anonymat », sur Les échos de la franchise, .
- « Kookai: "Yves Saint-Laurent" Print Ad by CLM BBDO Paris », sur Creative Advertising & Commercials Archive. Awarded Ads database (consulté le ).
- « Kookai », sur Luerzer's Archive - Advertising worldwide (consulté le ).
- « Kookaï tête d'affiche » (consulté le ).
- « Philippe Chanet > Ads Vintage » [archive du ], sur www.philippechanet.com (consulté le ).
- « Kookaï », sur www.pubenstock.com (consulté le ).
- KOOKAI (lire en ligne).
- « Kookai : Chiffre d'affaires, résultat, bilans », sur www.societe.com (consulté le )