France (marque)
La marque « Explore France », anciennement « France » est un logotype, composé d'une image et d'une légende et, qui a été déposée par le Gouvernement français en 2008. Le logotype a été modifié en 2021.
Elle est utilisée dans le cadre de la promotion du tourisme en France par Atout France, l'Agence de développement touristique de la France, dans les 29 pays où l'Agence est présente.
Genèse
La marque a été lancée par Hervé Novelli, secrétaire d’État chargé du Commerce, de l’Artisanat, des Petites et Moyennes Entreprises, du Tourisme et des Services, et Christine Lagarde, ministre de l’Économie, de l’Industrie et de l’Emploi, lors des Assises nationales du tourisme 2008 au Palais des congrès de Paris.
Sa légende initiale était composée de la signature « Rendez-vous en France », puis « France.fr » et « Explore France ».
L'ancien nom vient du portail officiel du tourisme français animé par Atout France.
Idée de la France représentée par ce logo
Bien que la signature initiale du logotype ait évolué depuis sa création en 2008, ce dernier conserve toujours, jusqu'en 2021 les traits d’une Marianne aux couleurs de la France, reflétant une destination élégante, spirituelle, à la fois intemporelle et tournée vers l’avenir.
Le logo a été modifié en 2021. Le logo est maintenant un simple texte en bleu et rouge où il est marqué "Explore France" avec le drapeau national