Développement de l'activité mobile

Le nombre relativement important d'organisations contribuant aux services TIC innovants a été la cause d'importants changements qui ont eu lieu dans la chaîne de valeur de ces services. Traditionnellement, une entreprise exécutait toutes les activités nécessaires au bon fonctionnement du service. De nos jours, celle-ci est souvent partagée entre des contributeurs spécialisés. Cela invoque la création d'un réseau de valeur ad hoc, qui remplace la chaîne de valeur plus traditionnelle. Dans ce réseau de valeurs, il y a moins de hiérarchie et il est plus adaptable aux changements de rôles ou de contributeurs. Il n'y a pas non plus de restrictions sur le flux de données entre le réseau de valeur, au lieu de cela, il peut circuler dans toutes les directions à tout moment.

La définition suivante d'un filet de valeur se trouve dans le livre "Value Nets : Breaking the Supply Chain to unlock hidden profits", de David Bovet et Joseph Martha, John Wiley & Sons, Inc, 2000 :

Un filet de valeur est un concept commercial qui utilise les chaînes d'approvisionnement numériques pour atteindre à la fois une satisfaction supérieure du client et la rentabilité de l'entreprise. Il s'agit d'un système rapide et flexible qui s'aligne sur les nouveaux mécanismes de choix des clients et qui en est le moteur. Un réseau de valeur n'est pas ce que le terme "chaîne d'approvisionnement" évoque. Il ne s'agit plus seulement d'approvisionnement, mais aussi de création de valeur pour les clients, l'entreprise et ses fournisseurs.

Le réseau de valeur diffère de la chaîne de valeur traditionnelle dans le sens où il ne s'agit pas d'une chaîne séquentielle et rigide. Il s'agit plutôt d'un réseau dynamique et performant de partenariats clients/fournisseurs et de flux d'informations.

Le modèle de proposition de valeur est utilisé pour représenter la valeur du service du point de vue de l'utilisateur final (client, consommateur). Ce modèle est souvent étonnamment complexe pour la conception de services TIC mobiles. En effet, les caractéristiques sont très différentes de celles des produits physiques. L'acronyme SHIP peut être utilisé pour définir quatre caractéristiques importantes des services TIC mobiles (3) :

1. Simultanément produit et consommé. Cela signifie que l'utilisateur final participe à la production du contenu, et que le producteur est également présent lors de la transaction.
2. Hétérogène. Cela signifie qu'il existe une instance (presque) unique du service pour chaque utilisateur final.
3. Intangible. Bien que le service soit intangible, il est souvent associé à des produits physiques.
4. Périssable. La valeur du service disparaît après sa consommation par l'utilisateur final.

Un modèle de proposition de valeur intègre les conséquences de ces caractéristiques dans le processus de développement. Ce modèle peut prendre la forme d'un modèle textuel/graphique, ou même d'une version de démonstration du service proposé. La composition de la proposition de valeur oblige les concepteurs à réfléchir à différentes caractéristiques importantes des services TIC mobiles, la méthode FBBM aborde les questions suivantes dans ce contexte 10 :

1. Le contexte dans lequel le service fonctionnera, par exemple, dans un "centre commercial" ou au "bureau". Le groupe cible proposé, par exemple, les "visiteurs de musées" ou les "hommes d'affaires en déplacement". La valeur ajoutée par rapport aux services existants, "plus facile à utiliser", ou "donne plus d'informations". L'estimation de son utilisation, par exemple, "combien de fois les consommateurs l'utiliseront-ils ?" et "que signifie-t-il pour l'utilisateur ?

Les informations sur les caractéristiques des services qui sont recueillies dans cette partie de la méthode sont généralement esquissées dans des diagrammes de cas d'utilisation. Ces diagrammes illustrent la manière dont les services proposés interagissent avec l'utilisateur final.

Un modèle de revenu est utilisé pour identifier tous les flux de trésorerie concernant le service. Il s'agit de tous les coûts et revenus qui sont le résultat d'activités économiques. Par conséquent, la valeur de chaque activité doit être mesurée (ou approximée) à l'aide d'indicateurs de performance. Dans le modèle, les flux de trésorerie peuvent être décrits de manière qualitative dans un premier temps (élevé, moyen, faible) et plus en détail lors des étapes ultérieures du processus de développement. Le modèle utilise des lignes représentant les flux financiers entrants et sortants entre les activités de valeur et les acteurs dessinés dans le modèle. Le méta-modèle comprend les dispositions financières, qui décrivent les coûts et les revenus d'un service, en utilisant des indicateurs de performance.

Le modèle d'architecture technologique est utilisé pour donner un aperçu des fonctions techniques et de l'infrastructure nécessaires pour fournir le service. Il associe des composants d'application issus de l'architecture d'application à des composants technologiques représentant des composants logiciels et matériels. Ces composants sont assemblés et configurés pour constituer l'infrastructure technologique de l'entreprise. L'architecture technologique fournit une vision plus concrète de la manière dont les composants applicatifs seront réalisés et déployés. Par exemple, la manière dont les informations sont stockées, ou dont le contenu est généré et diffusé. L'architecture technologique fournit un moyen plus précis d'évaluer les réponses aux contraintes, notamment en estimant les besoins de dimensionnement du matériel et du réseau ou en mettant en place une redondance des serveurs ou du stockage. Elle permet également de s'assurer que les composants applicatifs livrés fonctionnent ensemble, confirmant ainsi que l'intégration métier requise est prise en charge.

Après avoir exploré les modèles possibles ou souhaités de valeur des services pour le client, les modèles d'arrangements organisationnels, d'arrangements financiers et d'architecture technologique sont finalisés. Cela signifie qu'ils prennent leur forme concrète dans des entreprises et des organisations réelles. Cela signifie que les organisations participantes doivent définir leur position dans le réseau de valeur et décider et négocier les différents choix de conception des modèles.

Une bonne méthode de développement des activités mobiles devrait avoir un modèle de métadonnées qui peut être similaire aux méta-modèles ci-dessous.

Le résultat, sous la forme d'un modèle commercial, peut être utilisé pour communiquer les grandes lignes d'un projet TIC innovant aux investisseurs/participants. Il décrit la chaîne de valeur proposée de manière très détaillée, car il consiste en un aperçu des sous-modèles (valeur des services pour le client, dispositions organisationnelles, dispositions financières et architecture technologique) qui sont équilibrés. Dans le cadre global du développement d'un service informatique innovant, un plan d'affaires est très utile dans le processus de décision au sein des organisations des participants.

Les méthodes peuvent être conçues à l'aide de l'ingénierie des méthodes situationnelles. L'ingénierie des méthodes situationnelles peut être décrite comme la création d'une méthode ad hoc à partir de fragments (fragments de méthode) de méthodes connues. Cela permet de créer des méthodes de développement qui conviennent à toutes les situations de développement.

Dans le cas du développement des entreprises mobiles, il existe des méthodes pour des parties spécifiques du processus de conception du modèle d'entreprise et du développement des TIC. L'ingénierie des méthodes situationnelles peut être utilisée pour combiner ces méthodes en une méthode unifiée qui adopte les caractéristiques des services TIC mobiles.

Les fragments de méthode fréquemment utilisés dans le développement mobile sont (6) :

1. Déploiement de la fonction qualité - Le déploiement de la fonction qualité (QFD) est une méthodologie structurée qui intègre des outils mathématiques utilisés pour identifier et quantifier les exigences des clients et les traduire en paramètres critiques clés. Pour une description complète de la méthode QFD, voir cette page dans Wikipedia.
2. Techniques de brainstorming - La méthode FBBM utilise certaines techniques de brainstorming connues depuis longtemps dans le développement d'applications. Elles sont utilisées lors des sessions de développement.
3. Analyse financière - Les méthodes incorporées dans l'analyse financière visent à calculer les perspectives d'une entreprise. En incluant des méthodes d'analyse financière dans une méthode, les entreprises peuvent calculer à l'avance des facteurs importants comme le prix à la consommation de leurs services et leur retour sur investissement (ROI).

Les propriétaires de magasins dans tous les grands centres commerciaux ont un plan pour enrichir l'expérience d'achat dans leur centre. Ils veulent développer une application sans fil à utiliser sur des smartphones ou des PDA, qui seront mis en location à l'entrée. L'application comportera un volet informatif et un volet divertissement. De cette manière, les commerçants espèrent créer une valeur ajoutée pour leurs clients et améliorer leur compétitivité.

Étant donné qu'il existe de nombreux contributeurs au développement de l'application (propriétaires de magasins, fournisseur de réseau (sans fil), fournisseur de matériel), le modèle économique est très complexe dans ce cas.

Les contributeurs ont composé leur interprétation de la proposition de valeur, du réseau de valeur, du modèle de revenu et de l'architecture technologique lors d'un premier examen rapide. Lors de plusieurs autres sessions au cours de la phase de développement du pré-produit, ces modèles de travail ont été comparés et équilibrés. Ce processus a ensuite été répété jusqu'à ce que tous les contributeurs soient satisfaits du modèle d'entreprise résultant. Le résultat final est une application innovante, bien pensée et fonctionnelle, qui commence lentement à générer plus de ventes pour les participants.

Le musée des arts modernes s'est inspiré d'autres musées pour utiliser les technologies modernes afin de guider ses visiteurs dans le musée. Il prévoit de développer une application sans fil fonctionnant sur les PDA du musée qui sont prêtés aux visiteurs à l'entrée. L'application utilise le GPS pour déterminer la position du visiteur et le streaming vidéo et audio pour jouer le rôle de guide du musée.

Le conseil d'administration du musée a exigé la création d'un modèle économique solide. Ce modèle servira de base aux décisions futures concernant le projet et permettra d'expliquer le projet aux donateurs du musée.

Le musée a trouvé un partenaire pour son projet, un fournisseur d'accès Internet sans fil (WISP) qui fournira le réseau et le matériel pour l'application. En contrepartie, le WISP pourra utiliser le musée pour des activités promotionnelles.

Ensemble, ils ont composé leur interprétation de la proposition de valeur, du réseau de valeur, du modèle de revenu et de l'architecture technologique lors d'un premier examen rapide. Lors de plusieurs autres sessions au cours de la phase de développement du pré-produit, ces modèles de travail ont été comparés et équilibrés. Ce processus a ensuite été répété jusqu'à ce que les deux contributeurs soient satisfaits du modèle d'entreprise résultant. Le résultat final est une application multimédia riche qui profite à l'expérience des visiteurs et qui montre clairement la capacité sans fil des futurs clients du WISP.

1. From Idea to Business Blueprint, Timber Haaker & Marc Steen, January 2003, Telematics Institute.
2. Learning about the Business Blueprint in the Dolmen Sessions, Timber Haaker & Marc Steen, February 2003, Telematics institute
3. Designing Mobile information services:User requirements elicitation with GSS design and application of a repeatable process, Mariëlle den Hengst, Elisabeth van de Kar, Jaco Appelman, Delft University of Technology, Hawaii International Conference on System Sciences, 2004.
4. Brokering Based Balancing of viewpoints — Experience from pre-product development of mobile services, Mervi Ranta and Henrik Asplund, PM&RG, Dept. of Computer science and Development, Helsinki University of Technology (News 2003)

1. From Idea to successful collaboration (Dutch), Timber Haaker, Henry de Vos & Mark Steen, Management & Organisation, September/October 2004Successful innovation aided by business models (Dutch), Timber Haaker, 2004

1. Ercim News, European Research Consortium for Informatics and Mathematics, July 2003

1. Value Nets, Breaking the supply chain to unlock hidden profits, David Bovet, Joseph Martha, Mercer Management Consulting, 2000, John Wiley & Sons
2. Inc.Freeband Business Blueprint Method, Manual, Timber Haaker, Karin Oerlemans, Marc Steen, Henry de Vos, January 2004, Telematics Institute.

• • Business Models for Electronic Markets, Paul Timmers, April 1998
  • Freeband Essentials(Archived page) and Freeband B4U Project(Archived Page)