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Co没t par mille impressions

Le co没t par mille impressions ou co没t pour mille (CPM) (soit pour mille pages vues) est une unit茅 qui sert 脿 mesurer le co没t d鈥檃chat d鈥檜n espace publicitaire sur un site internet[1].

CPM

Le co没t pour mille (CPM) est le principal mode de facturation des espaces publicitaires sur internet. C'est aussi, plus g茅n茅ralement, l'investissement n茅cessaire pour atteindre mille personnes avec un m茅dia donn茅, l'annonceur pouvant ainsi comparer diff茅rents m茅dias[2].

eCPM

L鈥?i>Effective cost per mille (eCPM), c鈥檈st-脿-dire CPM v茅ritable, est utilis茅 pour mesurer la valeur d鈥檜n espace publicitaire vendu par un 茅diteur en utilisant un autre mod猫le publicitaire que le CPM, c鈥檈st-脿-dire au co没t par clic (CPC), au co没t par lead (CPL) ou au co没t par action (CPA).

En d鈥檃utres termes, le eCPM permet 脿 l鈥櫭ヾiteur de savoir quel aurait 茅t茅 le prix au CPM auquel il aurait d没 vendre son espace utilis茅 par une campagne au co没t par clic, au co没t par lead ou au co没t par action pour gagner la m锚me somme d鈥檃rgent.

Traditionnellement, apr猫s avoir vendu une partie de son espace publicitaire au CPM, l鈥櫭ヾiteur diffuse des campagnes 脿 la performance (au co没t par clic, au co没t par lead ou au co没t par action) sur son espace invendu pour lesquelles il n鈥檃ura pas de garantie de revenu. En fin de mois, l鈥櫭ヾiteur comparera le volume d鈥?a href="Impression_(m%C3%A9dia_en_ligne).html" title="Impression (m茅dia en ligne)">impressions qu鈥檌l a consacr茅 脿 des campagnes 脿 la performance avec les revenus tir茅s de ces campagnes 脿 la performance :

Les mod猫les publicitaires

Il existe plusieurs mod猫les publicitaires. Chaque mod猫le publicitaire fait 茅cho 脿 une 茅tape du cycle de vente [Impression (affichage) > Clic > Lead (inscription) > Achat (action)] :

  • Impression : mod猫le publicitaire au CPM (co没t par mille impressions) ;
  • Clic : mod猫le publicitaire au CPC (co没t par clic) ;
  • Lead : mod猫le publicitaire au CPL (co没t par lead, par exemple, inscription 脿 un site internet ou 脿 une newsletter) ;
  • Action : mod猫le publicitaire au CPA (co没t par action, par exemple, un achat) ;
  • Engagement : mod猫le publicitaire au CPE (co没t par engagement, c'est-脿-dire interaction avec l'annonce).

Notes et r茅f茅rences

Voir aussi

Articles connexes

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