Chambourcy (entreprise)
Chambourcy est une entreprise française spécialisée dans la fabrication de yaourts et produits laitiers frais. Elle appartient depuis 1996 à la Société des produits Nestlé (de droit suisse)[2].
Histoire
Le nom Chambourcy a été donné en 1934 à un petit-suisse commercialisé dans la région parisienne par la laiterie ALB[3]. Un des trois dirigeants de la laiterie, Pierre Abouyaka, possédait une propriété dans la ville de Chambourcy (ALB correspond aux initiales des dirigeants Pierre Aboukaya, Guy Lapeyre et Xavier Baillivet).
La laiterie fut vendue en 1962 aux frères Benoît, propriétaires d'une société fabricant des yaourts sous le nom société J. A. Benoit[4]. En 1966, les deux entreprises fusionnent et seul le nom Chambourcy est conservé.
Il s'ensuit un fort développement de l'entreprise, pour atteindre en 1978 la troisième place du marché français des produits laitiers frais derrière Gervais et Yoplait. Ceci a en partie été possible par un rapprochement avec Nestlé, entré en 1968 à hauteur de 20 % dans le capital, qui a permis à la marque d'exporter ses produits hors de France et de récupérer la marque La Laitière, que Nestlé possédait depuis 1905 et sa fusion avec le groupe anglais Condensed Milk Co, mais n'utilisait plus[4].
En 1987, l'entreprise lance le fameux slogan Chambourcy, oh oui, interprété par Sandy. En 1988, Chambourcy fusionne avec La Roche-aux-Fées, entreprise propriété d'Unilever et présente sur le même créneau[5]. La marque La Roche aux fées disparut au profit de Chambourcy, mais les marques Yoco et Créola furent conservées.
Disparition et renaissances
En 1996, Nestlé rachète Chambourcy, et la marque cesse d'être commercialisée.
Le logo de Chambourcy, avec ses couleurs et la petite fleur à cinq pétales (différente de celle de la marque concurrente Yoplait) est conservé, mais le nom Chambourcy est remplacé par le nom Nestlé.
Le nouveau slogan publicitaire, "Nestlé, c'est bon la vie", reprend l'air du jingle "Chambourcy, oh oui".
La marque réapparaît dans les étalages en 1999, lorsqu'une société bordelaise, CBSA, créée par deux anciens cadres de Nestlé, lui rachète la marque et l'usine de Carbon-Blanc[6].
Cependant, Nestlé ayant imposé des clauses de non-concurrence très strictes, les repreneurs n'ont pu commercialiser que des produits biologiques et l'entreprise a fait faillite en 2002[7] - [8].
Chambourcy est réapparu une seconde fois en 2010 avec son yaourt Kremly[9], fabriqué, comme tous les autres produits ultra-frais de marque Nestlé, par l'entreprise Lactalis Nestlé Ultra Frais.
La marque est réapparue une nouvelle fois sous le nom "Chambourcy Petit" vers 2021[10] - [11] - [12].
Les marques commerciales de l'entreprise
- La Laitière
- Kremly
- Flanby
- Viennois
- Sveltesse
- Maronsui's
- Yoco
- Créola
Toutes ces marques ont été conservées et réutilisées par Nestlé lors du rachat de Chambourcy.
Voir aussi
Liens externes
Articles connexes
Notes et références
- Système national d'identification et du répertoire des entreprises et de leurs établissements, (base de données)
- Consultation du registre des marques INPI le 5 septembre 2019
- La saga Nestlé sur le site Prodimarques
- Histoire de La Laitière
- Les yaourts La roche aux fées en quête d'un nouveau propriétaire
- La dure vie des marques
- Chambourcy dans l'incertitude
- Liquiditation judiciaire pour CSBA
- Kremly, sur le site Envie de bien manger
- « CHAMBOURCY Fromage blanc sucré à la pulpe de fraise 4x85g 340g », sur Auchan.fr (consulté le )
- « CHAMBOURCY Fromage blanc sucré à la pulpe d'abricot 4x85g 340g », sur Auchan.fr (consulté le )
- « Chambourcy Petit - 4 x 85 g », sur fr.openfoodfacts.org (consulté le )