Thums Up
Thums Up est une boisson gazeuse, au cola, vendue en Inde et commercialisée par The Coca-Cola Company. Elle se distingue par un léger goût de noix d'arec.
| Thums Up | |
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| Pays d’origine |  États-Unis |
|---|---|
| Société | The Coca-Cola Company |
| Date de création | 1977 |
| Type | Boisson gazeuse, Cola |
| Site web | www.coca-colaindia.com/thums-up-brand |
Histoire
La marque a été créée en 1977 par la compagnie Parle Products Pvt Ltd de Bombay, après l'expulsion de la Coca-Cola Company du pays. Elle a détenu un quasi-monopole en Inde jusqu'à l'entrée de Pepsi-Cola en 1990, puis en 1993, la Coca-Cola India achète à la société Parle-Bisleri les marques Thums Up et Maaza[1]. Parle a vendu la marque à Coca-Cola pour approximativement 60 millions de dollars.
Dans un premier temps, The Coca-Cola Company tenta de tuer Thums Up en cessant tout investissement publicitaire à son profit, mais constatant que sa disparition profiterait aussi à Pepsi, finit par la relancer comme une boisson "adulte", au goût fort. Aujourd'hui encore, Thums Up est le premier cola en Inde en termes de part de marché.
Références
- (en) Prachi Gupta, « World to get a taste of India’s Thums Up, Maaza, as Coca-Cola to take iconic brands overseas », sur Financial Express, (consulté le )