Sponsoring de proximité

En utilisant le sponsoring de proximité[3], les entreprises peuvent se démarquer en termes de communication. En effet, utiliser le parrainage d'associations sportives permet d'améliorer la visibilité de la marque efficacement et de manière moins coûteuse que les moyens traditionnels, tels que le print, la tv ou l'affichage. Le principal avantage du sponsoring de proximité réside dans le fait qu'il permet de toucher des cibles captives quotidiennement notamment grâce aux rencontres sportives hebdomadaires.

En se positionnant sur le plan local, les entreprises peuvent communiquer différemment et ainsi se démarquer auprès de leurs concurrents. Le sponsoring de proximité est également présenté comme un outil de responsabilité sociétale des entreprises, un enjeu que les entreprises cherchent de plus en plus à intégrer dans leur stratégie. Le sponsoring de proximité contribue à la promotion de la culture d'entreprise et permet de faire naître la cohésion sociale entre différents acteurs. Le sponsoring de proximité permet à l'entreprise qui l'utilise de véhiculer des valeurs telles que l'engagement, la solidarité et la proximité.

94 % des Français, dont au moins une personne du foyer pratique en club ou en association, le perçoivent le sponsoring de proximité comme positif, selon le sondage de l'institut CSA pour ALL SPONSORED réalisé en ligne du 23 septembre au 6 octobre 2020. D’ailleurs, près de 6 répondants sur 10 déclarent connaître les sponsors de leur club ou association[1].