Rouge baiser (rouge à lèvres)
Rouge baiser est une marque de rouge à lèvres créé en 1927 par le chimiste Paul Baudecroux, qui démocratise l'utilisation de cet élément de maquillage.
Historique
Selon la légende, le cosméticien-chimiste Paul Baudecroux a l'idée de créer en 1927 ce rouge à lèvres en entendant le morceau d'une réplique de l'opéra Cavalliera Rusticana : « Et pour baiser tes lèvres roses… ». Il décide de fabriquer un produit tenace, quasiment indélébile[1].
Il lui donne pour slogan « Rouge baiser, le rouge à lèvres qui résiste à tout, même aux baisers », un appel à l'amour qui est imité par les grandes marques de parfumeurs et couturiers de l'époque, ce qui déplait à l'Église[2].
En 1949, le produit connait un regain de popularité avec son affiche publicitaire créée par René Gruau[1], qui représente un visage de femme stylisé, aux yeux bandés d'un ruban noir, et présentant sa bouche rouge comme seule touche de couleur. Cette affiche est connue sous le nom de La femme au bandeau[3].
À la mort de l'inventeur, sa femme et ses enfants perpétuent l'entreprise de ce produit iconique qui est toujours commercialisé en 2023[3].
Références
- Véronique Boulocher-Passet et Sabine Ruaud, La couleur au cœur de la stratégie marketing, De Boeck Superieur, (ISBN 978-2-8041-9310-2, lire en ligne), p. 243
- Rebecca Benhamou, Sur la bouche - Une histoire insolente du rouge à lèvres, Premier parallele, (ISBN 978-2-85061-106-3, lire en ligne)
- Lydia Ben Ytzhak, Petite histoire du maquillage, Stock (réédition numérique FeniXX), (ISBN 978-2-234-10593-5, lire en ligne)