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Nike dunk SB low Staple NYC Pigeon

Ce marché est appelé primaire car il est le lieu où le phénomène débute, les marques de chaussures et leurs distributeurs mettent en vente leurs produits sur le marché à un prix fixe mais en quantité limitée. Ces paires de chaussures sont des éditions limitées et se retrouvent très rapidement en rupture de stock. La mise en vente de ces éditions limitées se fait de deux façons différentes, par vente classique et standard ou par « raffle » (la raffle est un tirage au sort organisé lors de sorties sneakers en quantité limitée. La raffle n’est pas un jeu-concours. En effet, la raffle est un tirage au sort qui permet d’avoir une chance d’acheter une paire prisée[5]). Ce modèle existe depuis les années 2000 dans le but d'éviter des émeutes[4] comme à New-York en 2005 à la suite de la sortie de la « Nike dunk low pigeon », réalisée par Jeff Staple, fondateur de l'entreprise Staple Design (en). Cette méthode se faisait à l'origine en magasin et était organisée par les magasins de chaussures à petite échelle, avec le développement d'internet et des nouvelles technologies. Cette méthode s'est digitalisée et est désormais organisée par les marques de chaussures. C'est désormais la méthode la plus appliquée par les marques pour vendre leurs produits. La seconde méthode des marques pour vendre leurs chaussures est la vente classique, « premier arrivé, premier servi », mais cette méthode s'est retrouvée très critiquée par le grand public car trop injuste, de nombreux resellers utilisent des robots (surnommés « bots », expression qui désignent des robots utilisés pour faciliter l’achat de produits rares et limités[5] - [1]) pour pouvoir acheter le plus de paires possibles[6].

Ce marché est appelé secondaire car il intervient obligatoirement à la suite du marché primaire, c'est le marché de la revente. C'est sur ce marché que se croisent l'offre (les resellers mettent en vente leurs sneakers), et la demande qui est représentée par les acheteurs de baskets. Ce marché a pour caractéristique de proposer des produits qui sont dans leur grande majorité proposés à un prix de vente supérieur à celui fixé par le fabricant. Ce phénomène s'explique par la limitation des stocks de baskets, certaines paires sont en collaborations avec des artistes ou des créateurs ou qui vont sortir dans certaines zones géographiques. Les paires échangées sur ce marché sont presque toutes vendues dans des éditions limitées sur le marché primaire. Ce marché est très vaste et se développe très rapidement, une estimation annuelle a évalué ce marché à plus de 6 milliards d'euro en 2020. En avril 2021, la maison Sotheby’s a vendu pour 1,8 million de dollar une paire unique de Air Yeezy, portée et créée par Kanye West lorsqu'il travaillait avec Nike[1].