Pantone 448 C
Pantone 448 C est une nuance brune du système de couleurs Pantone, choisie pour les emballages neutres des produits du tabac dans de nombreux pays.
Le gouvernement australien a rendu obligatoire cette couleur pour l'emballage du tabac en paquet neutre en 2011[2]. Les études avaient montré que les clients associaient spontanément une moindre toxicité à une couleur plus claire. L'entreprise de marketing GfK, chargée de trouver une nuance qui décourage les fumeurs, l'a sélectionnée après en avoir interrogé mille[3]. Après la baisse de la consommation de tabac dans ce pays, le Royaume-Uni[4], la France et l'Irlande ont également adopté cette couleur pour le même usage, ce qui a amené la presse tabloïd à l'appeler « la couleur la plus moche du monde[5] » (« The world's ugliest color[6] »). En France, on désigne parfois ce brun comme kaki[7].
Des professionnels de la couleur font remarquer que l'impression produite dépend du contexte : on trouve ce genre de couleur sur le châle de la Joconde[8]. Les beaux-arts font un large usage de bruns de nuance similaire : brun Van Dyck, terre d'Ombre naturelle, etc. L'effet dépend de la couleur de contraste[9].
Leatrice Eiseman (en), de l'Institut Pantone des couleurs précise « il n'existe rien de tel que « la plus laide des couleurs ». On associe plutôt 448C à de riches tons de terre, populaires pour des divans, des chaussures, ou d'autres objets de la maison ». La mode emploie largement ce genre de tons[10].
Notes et références
- Cet article est partiellement ou en totalité issu de l'article intitulé « Brun (couleur) » (voir la liste des auteurs).
- Cet article est partiellement ou en totalité issu de l'article intitulé « Kaki (couleur) » (voir la liste des auteurs).
- (ar) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en arabe intitulé « بانتون 448 سي » (voir la liste des auteurs).
- « Pantone 448 C », sur Pantone (consulté le ).
- (en) « Tobacco Plain Packaging Regulations 2011 », sur Australian Government Federal Register of Legislation, (consulté le ), p. 2.2.1 (2) & passim
- (en) « Does this colour turn you off? », sur The Sydney Morning Herald, (consulté le ) Note : l'illustration de l'article donne la couleur de code #5D4914 à la place de la couleur #4A412A que donne Pantone.
- (en) Olivia Maynard, « Plain cigarette packaging has arrived, but will it reduce smoking? », The Guardian, (lire en ligne).
- « La couleur la plus moche du monde » (consulté le ).
- (en-GB) « This is the world's ugliest colour, according to experts », sur Evening Standard, (consulté le ). 'Note : l'article reprend la couleur erronée déjà publiée par le Sydney Morning Herald.
- Sandra Lorenzo, « Si les paquets neutres sont tous kaki, c'est pour une bonne raison », Huffington Post, (lire en ligne). Le kaki est d'ordinaire plus clair.
- (en-US) Daven Mathies, « Researchers discover the ugliest color in the world: Pantone 448 C », sur Digital Trends, (consulté le ).
- (en) Aamina Suleman, « Corporate Branding Using The World’s “Ugliest Color” – Is It Possible? », (consulté le ).
- (en) Morwenna Ferrier, « Stylewatch: Is Pantone 448C really the ugliest colour in the world? », The Guardian, (lire en ligne).