MĂ©dias tactiques (marketing)
Les médias tactiques (ou médias de proximité) regroupent un ensemble de supports publicitaires alternatifs aux médias traditionnels. Ils ont été longtemps rattachés à l'affichage.
Les médias tactiques constituent une famille hétérogène qui s’est fortement développée depuis les années 1990. Le marché des médias tactiques a connu une profonde mutation entre 2008 et 2010 avec l'émergence de quelques régies publicitaires majeures, mais aussi la création de cellules dédiées à ces supports dans les grandes agences médias.
Les régies spécialisées dans les médias tactiques en France ont essayé de se fédérer : Association des supports et médias tactiques (ASMT), créée en 2003, Association des médias de proximité (AMP) plus récemment ; mais cet effort a vite rencontré des limites en raison de l'hétérogénéité des supports concernés et des intérêts divergents des sociétés importantes et des petits acteurs du secteur[1].
L'une des difficultés du secteur est de mettre en place des outils de mesure des retombées[2] - [1].
Caractéristiques
Ils se démarquent des grands réseaux « traditionnels » par au moins un des éléments suivants :
- une capacité à toucher des cibles spécifiques ;
- une capacité à toucher les individus dans des moments de détente où ils sont particulièrement réceptifs ;
- une capacité de ciblage géographique très précise (allant parfois jusqu'au quartier) ;
- une durée et une qualité de contact publicitaire souvent hors norme qui favorisent la mémorisation (8 minutes pour les boîtes de pizza et 36 minutes pour les sets de tables) ;
- une capacité créative ouverte.
Principaux réseaux
Parmi les supports d’affichage étant considérés comme tactiques, on peut citer entre autres :
- l’affichage indoor dans les bars et cafés
- le sac Ă pain publicitaire (en boulangerie)
- le gobelet publicitaire dans les distributeurs automatiques au sein des entreprises, des facs et des grandes Ă©coles
- le set de table publicitaire
- la serviette publicitaire
- l'affichage sur les tables de café à plateau-boîtier clipable[1], sur les parasols, etc.
- la boîte de pizza publicitaire
- les tickets de parking
- l’affichage sur les taxis
- l’affichage indoor dans les salles de gym
- l'affichage en salle d'attente des cabinets médicaux
- l’affichage extérieur en camping