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MĂ©dias tactiques (marketing)

Les médias tactiques (ou médias de proximité) regroupent un ensemble de supports publicitaires alternatifs aux médias traditionnels. Ils ont été longtemps rattachés à l'affichage.

Les médias tactiques constituent une famille hétérogène qui s’est fortement développée depuis les années 1990. Le marché des médias tactiques a connu une profonde mutation entre 2008 et 2010 avec l'émergence de quelques régies publicitaires majeures, mais aussi la création de cellules dédiées à ces supports dans les grandes agences médias.

Les régies spécialisées dans les médias tactiques en France ont essayé de se fédérer : Association des supports et médias tactiques (ASMT), créée en 2003, Association des médias de proximité (AMP) plus récemment ; mais cet effort a vite rencontré des limites en raison de l'hétérogénéité des supports concernés et des intérêts divergents des sociétés importantes et des petits acteurs du secteur[1].

L'une des difficultés du secteur est de mettre en place des outils de mesure des retombées[2] - [1].

Caractéristiques

Ils se démarquent des grands réseaux « traditionnels » par au moins un des éléments suivants :

  • une capacitĂ© Ă  toucher des cibles spĂ©cifiques ;
  • une capacitĂ© Ă  toucher les individus dans des moments de dĂ©tente oĂą ils sont particulièrement rĂ©ceptifs ;
  • une capacitĂ© de ciblage gĂ©ographique très prĂ©cise (allant parfois jusqu'au quartier) ;
  • une durĂ©e et une qualitĂ© de contact publicitaire souvent hors norme qui favorisent la mĂ©morisation (8 minutes pour les boĂ®tes de pizza et 36 minutes pour les sets de tables) ;
  • une capacitĂ© crĂ©ative ouverte.

Principaux réseaux

Parmi les supports d’affichage étant considérés comme tactiques, on peut citer entre autres :

  • l’affichage indoor dans les bars et cafĂ©s
  • le sac Ă  pain publicitaire (en boulangerie)
  • le gobelet publicitaire dans les distributeurs automatiques au sein des entreprises, des facs et des grandes Ă©coles
  • le set de table publicitaire
  • la serviette publicitaire
  • l'affichage sur les tables de cafĂ© Ă  plateau-boĂ®tier clipable[1], sur les parasols, etc.
  • la boĂ®te de pizza publicitaire
  • les tickets de parking
  • l’affichage sur les taxis
  • l’affichage indoor dans les salles de gym
  • l'affichage en salle d'attente des cabinets mĂ©dicaux
  • l’affichage extĂ©rieur en camping

Notes et références

  1. Muriel Jaouën, « Les médias tactiques mettent dans le mille », Stratégies, 8 janvier 2009 (en ligne).
  2. Clotilde Briard, « Les médias tactiques occupent le terrain », Les Échos, 24 avril 2006 (en ligne).

Voir aussi

Bibliographie

  • Clotilde Briard, « Les mĂ©dias tactiques occupent le terrain », Les Échos, (en ligne).
  • Muriel JaouĂ«n, « Les mĂ©dias tactiques mettent dans le mille », StratĂ©gies, (en ligne).

Articles connexes

Liens externes

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