Kashihon

Les livres de location sont une pratique ancienne dans le Japon ; en 1949, une société du secteur basée à Kobe, Neo Shobo (ネオ書房), altère le modèle économique du kashihon en rendant la location des ouvrages moins complexe et plus abordable[1]. Cette nouvelle formule rencontre le succès et est adoptée par les sociétés concurrentes ; le marché de la location profite particulièrement de la déflation économique en 1953-1954, qui pousse la population à économiser. En 1957 on dénombre ainsi pas moins de 3 000 kashihon ya dans la capitale du pays, Tokyo[1] ; à l'apogée du médium, on estime qu'il y a environ 30 000 librairies réparties sur la totalité de l'archipel[2].

Les petites sociétés d'édition de kashihon offrent une plus grande liberté éditoriale que les grands groupes d'édition classiques. Ceci stimule la créativité, notamment dans le domaine du manga ; le style du gekiga apparaît dans le marché du kashihon avec le magazine à louer Kage[1] cependant que le shōjo manga commence à y développer une identité stylistique propre[2] ; des mangakas populaires comme Shōtarō Ishinomori ou Fujio Akatsuka y commencent leur carrière, dont un certain nombre comme Shigeru Mizuki ou Sampei Shirato viennent du secteur du kamishibai[1] - [2].

Mais le marché du kashihon s'effondre rapidement à partir de la seconde moitié de la décennie 1960 : le secteur est de plus en plus concurrencé par la télévision, qui en 1965 a un taux de pénétration dans les foyers japonais de 90%, il est en outre critiqué par les autorités et les parents qui voient un mauvais œil la liberté éditoriale offerte par le médium, enfin la situation économique du pays devient particulièrement bonne, rendant la location obsolète par rapport à l'achat de livres[1].

• [Poupée 2013] Karyn Nishimura-Poupée, « Kashihon : des magazines et manga à louer pour tous », dans Histoire du manga : l'école de la vie japonaise, éditions Tallandier, 2013 (ISBN 979-1-02100-216-6).