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Jerome McCarthy

Jerome McCarthy, né le et décédé le , est un professeur de marketing management américain.

Jerome McCarthy
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Biographie
Naissance
Décès
(Ă  87 ans)
Michigan
Nationalité
Formation
Activités
Universitaire, consultant
Autres informations
A travaillé pour
Membre de
Ĺ’uvres principales

Il est l’inventeur, en 1960, des « 4 P » du marketing mix[1].

Les 4 P du marketing mix

Reprenant les idĂ©es de Neil Borden, professeur de publicitĂ©, qui avait proposĂ© en 1942 le concept de marketing mix, une combinaison de 12 variables assurant le succès commercial d’un produit, Jerome McCarthy, reprenant son plan de thèse soutenu en 1958 Ă  l’universitĂ© de Chicago, propose en 1960, dans son livre Basic Marketing. A Managerial Approach de regrouper ces 12 variables en quatre grandes en les regroupant sous des appellations commençant, mnĂ©motechniquement, par la lettre P :

  • Produit
  • Prix
  • Point-de-vente
  • Promotion.

Bibliographie
  • Jerome McCarthy, Basic Marketing. A Managerial Approach, Richard Irwin, 1960.
  • William Perreault, Joseph Cannon, Jerome McCarthy, Basic Marketing. A Marketing Strategy Planning Approach, 19e Ă©dition, McGraw-Hill Education, 2013.
  • Jerome McCarthy, William Perreault, Applications in Basic Marketing: Clipping from the popular Business Press, Internationa Edition, 1990.

Liens externes

Notes et références
  1. (en) « E Jerome McCarthy », sur Oxford Reference (DOI 10.1093/oi/authority.20110803100143321;jsessionid=e746394aae6a47ff91d411bbeaf77bd1, consulté le )
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