Contenu dupliqué
Le contenu dupliquĂ© (ou contenu en double ou duplication de contenu) est un concept utilisĂ© dans l'optimisation pour les moteurs de recherche. Il consiste Ă reproduire une partie ou l'ensemble d'une page Web sur d'autres pages. Le texte dupliquĂ© peut ĂȘtre identique ou contenir de lĂ©gĂšres modifications. La duplication peut se faire Ă l'intĂ©rieur d'un site Web, que l'on nomme duplication interne ou DUST (Duplicate Url Same Text) ou depuis un autre site[1].
L'affichage de contenu identique ou presque identique sur plusieurs sites rĂ©sulte en une expĂ©rience utilisateur mĂ©diocre pour les utilisateurs des moteurs de recherche, car l'utilisateur obtient la mĂȘme information en cliquant sur plusieurs rĂ©sultats proposĂ©s par le moteur de recherche. Ce type d'optimisation pour les moteurs de recherche est donc nĂ©faste pour l'utilisateur et, par consĂ©quent, est considĂ©rĂ© comme un rĂ©fĂ©rencement abusif.
Types de duplication
La duplication de contenu peut ĂȘtre malicieuse ou non malicieuse. Le contenu copiĂ©, orignal, est appelĂ© contenu canonique[2].
Elle est malicieuse lorsqu'elle ne vise qu'à tromper les moteurs de recherche. Google tente d'identifier ces situations pour réduire le positionnement des sites qui pratiquent cette technique et ainsi améliorer l'expérience des utilisateurs du moteur de recherche Google.
Elle peut ne pas ĂȘtre malicieuse, par exemple lorsque le contenu d'une page est rĂ©pĂ©tĂ© sur plusieurs pages ayant chacune un formatage particulier pour s'adapter aux caractĂ©ristiques des Ă©crans d'ordinateur, des Ă©crans de tĂ©lĂ©phones portables ou des imprimantes[1]. Dans ce cas, il existe des moyens pour indiquer ces intentions aux moteurs de recherche et Ă©viter la rĂ©pĂ©tition de rĂ©sultats pour l'utilisateur et la rĂ©duction du positionnement de la page[1].
Pour aider les développeurs de site à indiquer quelle page il est préférable d'indexer en cas de doublons, Google, Yahoo! et Microsoft ont introduit la balise canonical en 2009.
Exemple du code :
<link rel="canonical" href="https://www/site.com/article-canonique.html" />
Conséquences des contenus en double
La dĂ©tection de contenus dupliquĂ©s par les moteurs de recherches peut gĂ©nĂ©rer, dans certains cas, un impact nĂ©gatif sur le trafic ou le rĂ©fĂ©rencement d'un site internet. Certaines pages peuvent ĂȘtre absentes des rĂ©sultats de recherches, car considĂ©rĂ©s en tant que doublons d'un autre contenu provenant d'une autre URL.
En effet, les pages considérées comme copiant une autre sont placées dans l'index secondaire de Google, leur donnant une visibilité et un poids en SEO amoindri[2].
Il peut avoir comme effet de diluer le jus de rĂ©fĂ©rencement transmis par des backlinks pointant vers un contenu, accessible depuis plusieurs URL issus du mĂȘme domaine.
Enfin, et particuliĂšrement dans le cas des « petits » sites Ă©ditoriaux, cela pĂ©nalise la construction dâune marque. L'erreur habituelle consiste Ă considĂ©rer le Web comme un systĂšme de distribution alors qu'il s'appuie sur un modĂšle de diffusion.
Source
- (en) Cet article est partiellement ou en totalitĂ© issu de lâarticle de WikipĂ©dia en anglais intitulĂ© « Duplicate content » (voir la liste des auteurs).
Références
- (en) « Duplicate content », Google (consulté le )
- Olivier Andrieu, Réussir son référencement web, Eyrolles, (ISBN 978-2-212-67903-8), p. 458 à 468