Celebrations

Celebrations est une marque de chocolats produite par le groupe américain Mars Incorporated depuis 1997[1]. Elle comprend des versions miniatures des barres chocolatées les plus vendues par le groupe Mars. Sur le marché français, Celebrations est un assortiment de huit marques : Mars, Twix, Snickers, Bounty, Milky Way, Dove, Dove Caramel et Maltesers. Cette sélection varie peu selon les pays. La marque commercialise ses produits à la fois en circuit GMS (grandes et moyennes surfaces) et en circuits spécialisés. Elle est la 11^e référence sur le marché français et 6^e référence à la période de Noël. Mars Chocolat France capitalise sur cette marque pour construire sa stratégie sur le marché saisonnier (Pâques et Noël), qu'elle soutient aussi avec la marque phare du groupe : M&M's. Celebrations innove avec des déclinaisons de formats : du 200 g au 375 g pour les sachets, en passant par des formats plus atypiques comme une bouteille Celebrations 320 g (disponible en versions Magnum 630 et Mini 110 g).

L'emblème phare de la marque est la papillote.

Après le succès de Celebrations, Cadbury a sorti sa propre version, Miniature Heroes.

Dans une publicité diffusée , un comptable a rendez-vous avec son banquier. Pour le faire patienter, celui-ci lui tend un paquet de bonbons Celebrations et lui dit : « tenez monsieur, prenez un Celebrations ». Dès que le comptable se sert et en mange un, on entend la célèbre chanson disco Celebration du groupe américain Kool and The Gang (1980).

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